Three entreprend une communication avec un poney Shetland qui fait du moonwalk

Three, le réseau mobile anglais, lance une publicité déjantée et complètement décalée réalisée par l’agence Wieden+Kennedy mettant en scène un poney Shetland… qui danse le moonwalk. Grâce au hashtag #DancePonyDance, la publicité "The Pony" a fait le tour du web en quelques heures seulement. Destinée spécifiquement aux internautes, cette campagne permet de toucher une cible large et relativement jeune.

Il vous est aussi possible de créer nous même notre propre vidéo du « Moonwalking Shetland » grâce au « Pony Mixer ». Avis aux amateurs de poneys.

Les secrets de la pub – Quand notre interprétation dépasse la réalité

Aux premiers abords, certaines publicités sont vues d’une manière générale et sans interprétation quelconque de la part de l’interlocuteur. En premier lieu, elles sont alors bien souvent incomprises et ne révèlent leur(s) secret(s) seulement une fraction de seconde après avoir été perçue par le récepteur l’amenant finalement à comprendre le message d’une manière complètement différente de son premier regard…

L’interprétation se modifie dès lors que l’interlocuteur prend conscience d’une information supplémentaire comme le nom de la marque ou un texte accompagnant la publicité qui conduira à une version entièrement nouvelle du contexte. L’image perçue apparaît désormais sous un tout autre éclairage et la nouvelle interprétation prend définitivement le pas sur la première. A cet instant, il n’est désormais plus possible de retrouver le premier regard porté sur la publicité. Néanmoins, il arrive dans certain cas que des personnes reconnaissent immédiatement ce qui, pour d’autres, ne devient clair qu’en fonction du nouveau contexte. Voici une série de publicités qui, sans interprétation et imagination, n’ont finalement pas de réel sens… aux premiers abords !

Cette campagne pour Heineken met en scène sa célèbre bouteille verte ainsi qu’un décapsuleur  par l’intermédiaire d’acrobates. Ici, la marque s’affiche en tant que sponsor officiel d’un festival de cirque. Agence – Léo Burnett, Bangkok

 

Runners Point est un magasin spécialisé en articles de sport. Dans cette publicité, l’utilisation des différents logos formant une chaussures n’est pas forcément discerné de suite. C’est à dire que le récepteur verra d’abord les logos et discernera finalement la chaussure que dans un second temps. Agence – Jung von Matt, Hamburg

La publicité pour L’Etudiant signée par l’agence Y&R prend tout son sens que lorsque l’accroche est lue et comprise par l’interlocuteur. Agence – Y&R, Paris

Wonderbra est l’un des meilleurs exemples pour illustrer cet article. La marque des soutien-gorges "Push-Up" a su s’imposer dans un registre complètement décalé pour vanter les atouts de ses produits. Les publicités proposées par l’annonceur en partenariat avec différentes agences adoptent un positionnement original et qui amène l’interlocuteur à réfléchir pour comprendre le message complexe auquel il fait face. Ici, avouons-le, l’utilisation de l’humour est très subtile et recherchée.

Cette publicité pour Cafe Del Mondo promeut un café atypique parfumé à la framboise. Si le le récepteur ne s’attarde pas sur les éléments textuels, dans ce cas, il aura d’infimes chances de voir la petite framboise pourtant située en plein milieu de l’image… En revanche, une fois le lecteur ayant lu la baseline, il assimilera de manière presque instantanée la mousse à une framboise. La magie de la pub’ ! Agence – Rafineri, Istanbul

Voici une publicité allemande pour Adidas en partenariat avec l’agence TBWA qui met en avant la nouvelle collection hiver de la marque. Le principe de l’interprétation est ici mis en avant dans le fait que le logo ait été transformé avec des feuilles légèrement jaunies qui vont faire atrait à l’automne. En revanche, la baseline conforte et apporte une sorte de sécurité à l’interlocuteur en justifiant la mise ne scène du logo.

Via "Photos de Pub –  400 effets bluffants" Uwe Stoklossa

La campagne WWF : Et si on faisait un cache-cache en forêt ?

Cette magnifique publicité réalisée par le WWF pour sa campagne antidéforestation «Forêts vivantes» ressemble, à première vue, à un simple paysage de forêt tropicale. Elle n’est en réalité qu’un trompe l’oeil…

Un éléphant, un toucan, un phacochère, un singe ou un tigre…, vous devriez pouvoir discerner quatorze animaux différents qui se confondent avec ce décor végétal luxuriant. Ainsi, le WWF vise principalement à dénoncer les dangers de la déforestation qui ne font pas seulement disparaître des forêts entières mais aussi tout ce qu’elles peuvent abriter. D’après l’ONG, les forêts abriteraient plus de la moitié de la biodiversité terrestre et on y découvrirait encore chaque jour de nouvelles espèces.

Objectif : Zéro déforestation nette en 2020

La déforestation actuelle concerne essentiellement les forêts tropicales et a été qualifiée en 2005 comme « alarmante » par l’ONUAA, plus couramment connue sous le nom de FAO (Organisation des Nations Unies pour l’alimentation et l’agriculture).

Avec 13 millions d’hectares de forêts supprimés chaque année, elle serait responsable aujourd’hui de 18 à 20% des émissions de gaz à effet de serre et semblerait avoir un fort impact sur le réchauffement climatique. Voilà la raison pour laquelle le WWF se bat et ce, dans le but de limiter la déforestation voire de la supprimer car il fixe comme objectif d’arriver en 2020 à un bilan de zéro déforestation pour mettre enfin un terme à cette pratique.

A small place for us ? – Quand des Playmobil cherchent du travail

Quand on cherche du travail, il faut parfois déborder d’imagination. Et quand Joris et Charles, deux créatifs freelance sous le pseudo de "A small place for us ?" se mettent dans la peau de Playmobils et qu’ils veulent du boulot, effectivement, ils débordent d’imagination.

Playmobil, en avant les histoires…

Après diverses parodies de publicités remaniées à la perfection, un CV pour le moins original et bourré de créativité, les deux acolytes ne manquent pas d’idées pour trouver du travail. Leur nouveau concept aujourd’hui, reprendre la nouvelle campagne SMART "Déjouez Paris" pour la décliner avec les plus grandes agences de communication parisiennes. Les jeux de mots utilisés pour cette déclinaison sont relativement bien trouvés et réfléchis en fonction du nom ou de l’activité de l’agence. Voici la campagne originale et parodiée de la marque SMART et les meilleures parodies de A small place for us.

Pour voir les autres parodies, rendez-vous sur la page Facebook de A small place for us ;)) Maintenant, jetons un petit coup d’oeil aux parodies de publicité…

Aujourd’hui, la "little Team" n’a toujours pas trouvé de petite place et poursuit encore son "petit bonhomme" de chemin et trouvera certainement son bonheur d’ici peu… Certainement.

"Voyez l’invisible." Les plus célèbres photos du monde sous un autre angle

L’agence BBDO Düsseldorf a réalisé une chouette campagne pour la banque d’image allemande SPUK.

Déclinée en trois versions, elle reprend des photographies célèbres… vues sous un autre angle. L’accroche que la marque a souhaité mettre en avant "Voyez l’invisible" est très éloquente et démontre la diversité des propositions de SPUK. Un concept original et un rendu plutôt bien réussi !

Nouvelle campagne Oasis "Les Petits Pépins de Noël"

À l’occasion des fêtes de fin d’année, Oasis sort une campagne diffusée à la TV et au cinéma sur le thème de Noël. Célèbre pour ses spots à l’humour débordants, Oasis n’a pu résister à l’envie de reprendre à sa manière les chants de Noël.

La campagne est signée par l’agence Marcel, le créateur actuel des campagnes pour Oasis. Une nouveauté pour la marque de boissons qui n’avait jusque là jamais adapté un spot en fonction des évènements d’actualité….  Ce spot s’intitule "Les Petits Pépins Noël"

Rendez-vous le 8 décembre sur la page Facebook d’Oasis pour d’autres surprises…

L’humour en publicité

Aujourd’hui la publicité use de toutes sortes de techniques pour convaincre le consommateur, le séduire et susciter chez lui le besoin, l’envie d’acheter. Comment vendre un produit qui n’a rien d’exceptionnel, un produit banal et usuel, qui ne surprend personne ou encore un produit qui sort de l’ordinaire ? Parmi les techniques utilisées, l’une des meilleures est bien l’humour.

Les marques souhaitent aujourd’hui se différencier et ne plus promouvoir des produits de manière commerciale mais veulent favoriser la création d’émotion chez le consommateur. Le rire est l’une des techniques les plus efficaces. Humour noir, dérision, parodie, humour décalé… Les genres sont vastes et différents.

Cependant, l’humour reste un sujet à débat. Peut-on vraiment rire de tout y compris des choses graves ?

Voici une série de campagnes réussies pour vendre des produits ou services plus que banals et faire la différence en jouant la carte de l’humour :

Comment vendre une éponge ?

Comment vendre des lunettes pour la cible enfant ?

Comment vendre de la pâté pour chien ?

Comment vendre un lave-vaisselle?

Comment vendre un rasoir ?

Comment vendre un crayon ?

Comment vendre un téléphone portable ?

Comment vendre une nuit d’hôtel pour la cible homosexuelle ?

Comment vendre un bain de bouche ?

Comment vendre les services d’une laverie ?

Comment vendre des Sex Toys ?

L’humour noir en publicité

L’humour noir est l’un des meilleurs moyens de communication lorsque l’annonceur ne dépasse pas les limites.

L’humour noir est aussi fréquemment utilisé dans le secteur de la publicité. Cependant, les annonceurs doivent rester vigilants afin d’éviter de choquer les interlocuteurs et surtout d’éviter tout rejet de la marque. Ce style humoristique reste pourtant  l’un des plus efficaces lorsque l’annonceur est en phase avec sa cible et qu’il ne dépasse pas les limites. L’humour noir a en main l’une des techniques de vente la plus perspicace et pour le moins la plus efficace : l’interaction.  Ainsi, l’humour noir joue sur la dextérité et le second degré du consommateur et prête à le faire réagir.

L’humour noir est aussi un moyen de dénoncer l’absurdité du monde face à laquelle il s’avère être une forme de défense en évoquant avec détachement et amusement les choses les plus horribles et les plus contraires à la morale. Ce style d’humour particulier suscite l’interrogation chez le lecteur ou l’auditeur et permet de relativiser les sujets les plus délicats (le sexe, la mort, les incidents tragiques…)

Par ailleurs, il a le don de faire sourire voire même de faire rire des choses les plus sérieuses et s’avère être une véritable arme de subversion. Tout en provoquant la gêne, il fait rire et hésiter le consommateur qui est sensiblement partagé entre sa réaction naturelle, le rire et sa réaction réfléchie.

En d’autres termes, l’humour noir n’a pas de tabous et parfois même, pas de limites. Il provoque des émotions intenses chez le consommateur et est un vecteur de communication qui permet de rire des choses pour ne pas en pleurer.

Retrouvez une série de campagnes diverses qui ont osé utiliser l’humour noir :

"Les fleurs auraient été une meilleure idée" 123Fleurs.com

"Make peace with the world. Anti-stress tea from Rasayana" Rasayana Tea

"Make peace with the world. Anti-stress tea from Rasayana" Rasayana Tea

"For stomachs on holiday" Bifacid

"Reading HUMO can have serious consequences" Humo

"Rebuild it. Lego" Lego

"Apprenez à anticiper" Courrier International

"Staying Alive. Stay sober and you’ll stay alive. Every year, 6000 people get killed in road accidents caused by alcool abuse, especially on weekend nights. The City of Nettuno invites you to drink responsibly." Ville de Nettuno (Italie)

"Karate Lessons" RDCA

"The Insight Story" SonntagsZeitung

"Your skin color shouldn’t dictate your future" LICRA (Ligue Internationale Contre le Racisme et l’Antisémitisme)

"Your skin color shouldn’t dictate your future" LICRA (Ligue Internationale Contre le Racisme et l’Antisémitisme)

"Your skin color shouldn’t dictate your future" LICRA (Ligue Internationale Contre le Racisme et l’Antisémitisme)

La fin du monde vue par Axe

FINAL EDITION – Bonne fin du Monde avec le Dernier AXE -

Axe vient tout juste sortir une nouvelle campagne TV en Argentine signée par l’Agence PONCE, pour la promotion de son nouveau déodorant "2012".

Le message ? "The best plan for your last night on earth".

Concluez, Messieurs, qu’il vous faudra porter du Axe le 21 décembre 2012 pour passer une soirée bien loin d’être apocalyptique.

Un bon coup de pub pour la marque décalée qui joue sur l’actualité pour promouvoir son nouveau produit. Axe n’a vraiment pas fini de nous surprendre !

Voici la campagne TV :

Quand la pub utilise des références…

 

La publicité regorge de techniques pour avoir un certain impact sur sa cible et permettre au consommateur de s’identifier à la marque.

Parmi ces techniques, la publicité utilise fréquemment des références. Qu’elles soient cinématographiques, culturelles, en rapport avec l’actualité, à la mythologie, à des personnages célèbres, elles s’avèrent terriblement efficaces et facilitent la reconnaissance  de la marque par le consommateur.

De ce fait, contrairement à la publicité comparative, cette technique met en avant une certaine complicité entre l’annonceur et la référence à laquelle il fait écho (même si les publicités utilisent rarement des références aux concurrents). Elle évoque chez le consommateur une allusion à quelque chose qu’il connaît et agit son subconscient.

En utilisant ce procédé, le consommateur y voit un message subliminal, cette campagne ne lui paraît pas comme commerciale c’est-à-dire qu’il n’imagine pas une seconde que cette campagne l’incite à acheter le produit de la marque. La publicité fait ainsi diversion et n’est pas perçue comme une promotion de produit mais, et c’est là ou ce genre de technique s’avère efficace, la marque de l’annonceur apparaît quand même !

Découvrez ci dessous une série de campagnes qui utilisent des références cinématographiques :

Fiat – "Fiat Stilo with Skywindow. The largest sun roof you have ever seen."

Utopolis – Agence Duval Guillaume - 2007

Liga Contra Cancer "They save you first. Live to be old.Detect cancer in time." - Agence Y&R (Pérou) – 2010

Toy’r'Us – Agence Volcano Advertising, Johannesburg, South Africa - 2007

Toy’r'Us – Agence Volcano Advertising, Johannesburg, South Africa - 2007

VS digital "Unforgettable Colors" – Agence  Martins + Andrade (Brésil) – 2008

ATMA "Fight the Dark Night" – Agence Savaglio\TBWA (Argentine) – 2008

McDonald’s – Agence BETC Euro RSCG – 2010

Energizer – Agence Pragma DDB (Pérou) – 2007

Stori "Inside story. Outside stori. Stori. Clothes with a twist." – Agence 1pointsize (Inde) – 2006

Aston Martin – Agence The Dukes Of Urbino.com - 2007

Volvo "The Volvo XC90. With seven seats. Sorry"  – Agence Euro RSCG (Afrique du Sud) –  2009

Band Aid "Flexible fabric." – Agence JWT Dubai – 2010

Brisbane Transport "Read a book on the bus and be miles away." – Agence  McCann Erickson

So Hip It Hurts – Agence Saatchi & Saatchi (Canada)

Dove "Unstick your style" – 2005

Mini "Sponsor of Rome Film Fest" – Agence BBDO (Italie)

Play-Doh – Agence Sectionpub (Belgique)

Bezeq "Download movies at 100 Mb/s" – Agence  ACW Grey (Israël)

Utopolis – Agence Duval Guillaume - 2007

TVA Digital "If just 2 colors can reveal a movie, imagine what 16 million can do." – Agence  DM9 DDB (Brésil)

Volkswagen – Agence DDB (Nouvelle Zélande)

Les meilleures accroches de publicités

On parie que vous n’aviez pas vu le Tyrannosaure Rex.

Les campagnes ne misent pas toujours tout sur leur visuel et une publicité prend parfois tout son sens grâce à une seule phrase. Une seule… 

Quand la pub s’accroche…

Finalement, l’accroche s’avère être une véritable arme, un réel atout pour l’annonceur qui interpelle l’interlocuteur avec un visuel peu éloquent mais une accroche qui peut changer la donne. Ce genre de technique d’accroche est souvent utilisée et elle s’avère terriblement efficace pour attirer le consommateur et le pousser à regarder la campagne voire même lui faire ressentir le besoin d’acheter.

« En moyenne, il y a cinq fois plus de personnes qui lisent l’accroche qu’il n’y en a qui lisent le corps de l’annonce. Cela signifie que si votre accroche n’est pas vendeuse, vous avez gaspillé 90 % de votre argent » David Ogilvy

Voici une série de campagnes qui risque de vous plaire…

11.11.11 "Les travailleurs ne sont pas des outils. Soutenez le 11 septembre 2011 dans leurs efforts pour un travail décent" VVL BBDO, Belgique – 2008

Campagne Spontex  TBWA, Paris, France - 2006

COOP "La schizophrénie peut être traitée. Demander de l’aide."  Ogilvy Brasil – 2006

Nintendo DS "Communion Day" Leo Burnett, Milan, Italy - 2006

France Adot "Vous pouvez être un héros après votre mort. Faites votre carte de donneur" CLM BBDO, Boulogne Billancourt, France – 2008

EDF "Si vous ne préservez pas la nature en éteignant votre télévision, qui le fera ? Aujourd’hui, avec de simples gestes au quotidien, chacun peut contribuer à préserver l’environnement et économiser l’énergie" Publicis Conseil – 2006

Energizer "Ne laissez jamais leurs jouets mourir. La batterie la plus durable au monde. Energizer" DDB - 2007

Energizer "Ne laissez jamais leurs jouets mourir. La batterie la plus durable au monde. Energizer" DDB – 2007

Energizer "Ne laissez jamais leurs jouets mourir. La batterie la plus durable au monde. Energizer" DDB – 2007

"Chaque année, une centaine de chiens sont abandonnés parce que leurs maîtres sont fatigués de jouer avec eux. Un chien n’est pas un jouet"

Fiat "Conçue pour un impact moindre sur l’environnement. La gamme de voitures avec l’émission de CO² la plus faible en Europe." Marcel, Paris, France – 2009

Fiat "Conçue pour un impact moindre sur l’environnement. La gamme de voitures avec l’émission de CO² la plus faible en Europe." Marcel, Paris, France – 2009

Inlingua "Savez-vous vraiment comment votre anglais est entendu par les autres ?" Kolle Rebbe, Hamburg, Germany - 2008

Inlingua "Savez-vous vraiment comment votre anglais est entendu par les autres ?" Kolle Rebbe, Hamburg, Germany - 2008

Inlingua "Savez-vous vraiment comment votre anglais est entendu par les autres ?"  Kolle Rebbe, Hamburg, Germany - 2008

Axe "Nouveau gel douche Axe LENDEMAIN DIFFICILE"

Axe "The effect"

Ne nous arrêtons pas en si bon chemin. Voici une série de campagnes presse pour encore plus de plaisir !

CNN " Paris on prison"

Clorets "Elimine la mauvaise haleine"

Kiss FM "iPod, … Je suis ton père"

Axe "Mon portable n’a pas sonné depuis le 11 juin. 31 jours de football. Réveille-toi et tiens-toi prêt"

Axe "J’ai une bien meilleure façon de passer 90 minutes. 31 jours de football. Réveille-toi et tiens-toi prêt"

Renault "Ce n’est pas nous qui disons que nos voitures sont aussi fiables que des allemandes. Ce sont les Allemands."

Timotei "Apprivoise les épis rebelles"