Three, le réseau mobile anglais, lance une publicité déjantée et complètement décalée réalisée par l’agence Wieden+Kennedy mettant en scène un poney Shetland… qui danse le moonwalk. Grâce au hashtag #DancePonyDance, la publicité « The Pony » a fait le tour du web en quelques heures seulement. Destinée spécifiquement aux internautes, cette campagne permet de toucher une cible large et relativement jeune.

Il vous est aussi possible de créer nous même notre propre vidéo du « Moonwalking Shetland » grâce au « Pony Mixer ». Avis aux amateurs de poneys.

Credits:
Agence: Deutsch
Directeur artistique: Paul Oberlin
Musique : “Trololo” Eduard Khil

Voici la nouvelle campagne pour Volkswagen qui a décidé de jouer sur l’humour et le décalé pour la promotion de son nouveau modèle : la Beetle Convertible décapotable…

Diffusé aux États-Unis et créé par l’agence Deutsch, le spot publicitaire met en scène un homme cagoulé qui entre dans une supérette pour faire ses emplettes. Certes, il y a de quoi avoir peur… Mais découvrez la chute qui aura certainement de quoi vous surprendre.

Aux premiers abords, certaines publicités sont vues d’une manière générale et sans interprétation quelconque de la part de l’interlocuteur. En premier lieu, elles sont alors bien souvent incomprises et ne révèlent leur(s) secret(s) seulement une fraction de seconde après avoir été perçue par le récepteur l’amenant finalement à comprendre le message d’une manière complètement différente de son premier regard…

L’interprétation se modifie dès lors que l’interlocuteur prend conscience d’une information supplémentaire comme le nom de la marque ou un texte accompagnant la publicité qui conduira à une version entièrement nouvelle du contexte. L’image perçue apparaît désormais sous un tout autre éclairage et la nouvelle interprétation prend définitivement le pas sur la première. A cet instant, il n’est désormais plus possible de retrouver le premier regard porté sur la publicité. Néanmoins, il arrive dans certain cas que des personnes reconnaissent immédiatement ce qui, pour d’autres, ne devient clair qu’en fonction du nouveau contexte. Voici une série de publicités qui, sans interprétation et imagination, n’ont finalement pas de réel sens… aux premiers abords !

Cette campagne pour Heineken met en scène sa célèbre bouteille verte ainsi qu’un décapsuleur  par l’intermédiaire d’acrobates. Ici, la marque s’affiche en tant que sponsor officiel d’un festival de cirque. Agence – Léo Burnett, Bangkok

Runners Point est un magasin spécialisé en articles de sport. Dans cette publicité, l’utilisation des différents logos formant une chaussures n’est pas forcément discerné de suite. C’est à dire que le récepteur verra d’abord les logos et discernera finalement la chaussure que dans un second temps. Agence – Jung von Matt, Hamburg

La publicité pour L’Etudiant signée par l’agence Y&R prend tout son sens que lorsque l’accroche est lue et comprise par l’interlocuteur. Agence – Y&R, Paris

Wonderbra est l’un des meilleurs exemples pour illustrer cet article. La marque des soutien-gorges « Push-Up » a su s’imposer dans un registre complètement décalé pour vanter les atouts de ses produits. Les publicités proposées par l’annonceur en partenariat avec différentes agences adoptent un positionnement original et qui amène l’interlocuteur à réfléchir pour comprendre le message complexe auquel il fait face. Ici, avouons-le, l’utilisation de l’humour est très subtile et recherchée.

Cette publicité pour Cafe Del Mondo promeut un café atypique parfumé à la framboise. Si le le récepteur ne s’attarde pas sur les éléments textuels, dans ce cas, il aura d’infimes chances de voir la petite framboise pourtant située en plein milieu de l’image… En revanche, une fois le lecteur ayant lu la baseline, il assimilera de manière presque instantanée la mousse à une framboise. La magie de la pub’ ! Agence – Rafineri, Istanbul

Voici une publicité allemande pour Adidas en partenariat avec l’agence TBWA qui met en avant la nouvelle collection hiver de la marque. Le principe de l’interprétation est ici mis en avant dans le fait que le logo ait été transformé avec des feuilles légèrement jaunies qui vont faire atrait à l’automne. En revanche, la baseline conforte et apporte une sorte de sécurité à l’interlocuteur en justifiant la mise ne scène du logo.

Via « Photos de Pub –  400 effets bluffants » Uwe Stoklossa

C’est à l’occasion de son centième anniversaire que la marque Oreo lance une campagne de communication signée par l’agence Draftfcb. Le produit est mis en avant sur 17 campagnes print différentes et mis en scène selon des dates clés de l’histoire. De la création du Cubisme en passant par l’apparition de Pac Man et de l’invention des SMS, l’idée est très ingénieuse. Le style épuré de ces campagne apporte un réel cachet à ces visuels qui évoquent avec pertinence le temps passé et, par conséquent, les 100 ans de l’enseigne.  Des visuels en totale concordance avec la célébration de l’anniversaire d’un des biscuits des plus populaires. Après tout, qui n’a jamais tourné les deux parties pour les séparer et pouvoir lécher la crème vanille située à l’intérieur ?

Cette magnifique publicité réalisée par le WWF pour sa campagne antidéforestation «Forêts vivantes» ressemble, à première vue, à un simple paysage de forêt tropicale. Elle n’est en réalité qu’un trompe l’oeil…

Un éléphant, un toucan, un phacochère, un singe ou un tigre…, vous devriez pouvoir discerner quatorze animaux différents qui se confondent avec ce décor végétal luxuriant. Ainsi, le WWF vise principalement à dénoncer les dangers de la déforestation qui ne font pas seulement disparaître des forêts entières mais aussi tout ce qu’elles peuvent abriter. D’après l’ONG, les forêts abriteraient plus de la moitié de la biodiversité terrestre et on y découvrirait encore chaque jour de nouvelles espèces.

Objectif : Zéro déforestation nette en 2020

La déforestation actuelle concerne essentiellement les forêts tropicales et a été qualifiée en 2005 comme « alarmante » par l’ONUAA, plus couramment connue sous le nom de FAO (Organisation des Nations Unies pour l’alimentation et l’agriculture).

Avec 13 millions d’hectares de forêts supprimés chaque année, elle serait responsable aujourd’hui de 18 à 20% des émissions de gaz à effet de serre et semblerait avoir un fort impact sur le réchauffement climatique. Voilà la raison pour laquelle le WWF se bat et ce, dans le but de limiter la déforestation voire de la supprimer car il fixe comme objectif d’arriver en 2020 à un bilan de zéro déforestation pour mettre enfin un terme à cette pratique.

]]> http://icekubenews.wordpress.com/2012/02/04/la-campagne-wwf-et-si-on-faisait-un-cache-cache-en-foret/feed/ 1 icekubenews campagne WWF deforestation publicite trompe l'oeil Foret WWF http://icekubenews.wordpress.com/2012/02/03/828/ http://icekubenews.wordpress.com/2012/02/03/828/#comments Fri, 03 Feb 2012 16:54:14 +0000 IceKubeNews http://icekubenews.wordpress.com/?p=828 ]]>

Quand on cherche du travail, il faut parfois déborder d’imagination. Et quand Joris et Charles, deux créatifs freelance sous le pseudo de « A small place for us ? » se mettent dans la peau de Playmobils et qu’ils veulent du boulot, effectivement, ils débordent d’imagination.

Playmobil, en avant les histoires…

Après diverses parodies de publicités remaniées à la perfection, un CV pour le moins original et bourré de créativité, les deux acolytes ne manquent pas d’idées pour trouver du travail. Leur nouveau concept aujourd’hui, reprendre la nouvelle campagne SMART « Déjouez Paris » pour la décliner avec les plus grandes agences de communication parisiennes. Les jeux de mots utilisés pour cette déclinaison sont relativement bien trouvés et réfléchis en fonction du nom ou de l’activité de l’agence. Voici la campagne originale et parodiée de la marque SMART et les meilleures parodies de A small place for us.

Pour voir les autres parodies, rendez-vous sur la page Facebook de A small place for us ;)) Maintenant, jetons un petit coup d’oeil aux parodies de publicité…

Aujourd’hui, la « little Team » n’a toujours pas trouvé de petite place et poursuit encore son « petit bonhomme » de chemin et trouvera certainement son bonheur d’ici peu… Certainement.

L’agence BBDO Düsseldorf a réalisé une chouette campagne pour la banque d’image allemande SPUK.

Déclinée en trois versions, elle reprend des photographies célèbres… vues sous un autre angle. L’accroche que la marque a souhaité mettre en avant « Voyez l’invisible » est très éloquente et démontre la diversité des propositions de SPUK. Un concept original et un rendu plutôt bien réussi !

La campagne est signée par l’agence Marcel, le créateur actuel des campagnes pour Oasis. Une nouveauté pour la marque de boissons qui n’avait jusque là jamais adapté un spot en fonction des évènements d’actualité….  Ce spot s’intitule « Les Petits Pépins Noël »

Aujourd’hui la publicité use de toutes sortes de techniques pour convaincre le consommateur, le séduire et susciter chez lui le besoin, l’envie d’acheter. Comment vendre un produit qui n’a rien d’exceptionnel, un produit banal et usuel, qui ne surprend personne ou encore un produit qui sort de l’ordinaire ? Parmi les techniques utilisées, l’une des meilleures est bien l’humour.

Les marques souhaitent aujourd’hui se différencier et ne plus promouvoir des produits de manière commerciale mais veulent favoriser la création d’émotion chez le consommateur. Le rire est l’une des techniques les plus efficaces. Humour noir, dérision, parodie, humour décalé… Les genres sont vastes et différents.

Cependant, l’humour reste un sujet à débat. Peut-on vraiment rire de tout y compris des choses graves ?

Voici une série de campagnes réussies pour vendre des produits ou services plus que banals et faire la différence en jouant la carte de l’humour :

Comment vendre une éponge ?

Comment vendre des lunettes pour la cible enfant ?

Comment vendre de la pâté pour chien ?

Comment vendre un lave-vaisselle?

Comment vendre un rasoir ?

Comment vendre un crayon ?

Comment vendre un téléphone portable ?

Comment vendre une nuit d’hôtel pour la cible homosexuelle ?

Comment vendre un bain de bouche ?

Comment vendre les services d’une laverie ?

Comment vendre des Sex Toys ?

L’humour noir en publicité

L’humour noir est l’un des meilleurs moyens de communication lorsque l’annonceur ne dépasse pas les limites.

L’humour noir est aussi fréquemment utilisé dans le secteur de la publicité. Cependant, les annonceurs doivent rester vigilants afin d’éviter de choquer les interlocuteurs et surtout d’éviter tout rejet de la marque. Ce style humoristique reste pourtant  l’un des plus efficaces lorsque l’annonceur est en phase avec sa cible et qu’il ne dépasse pas les limites. L’humour noir a en main l’une des techniques de vente la plus perspicace et pour le moins la plus efficace : l’interaction.  Ainsi, l’humour noir joue sur la dextérité et le second degré du consommateur et prête à le faire réagir.

L’humour noir est aussi un moyen de dénoncer l’absurdité du monde face à laquelle il s’avère être une forme de défense en évoquant avec détachement et amusement les choses les plus horribles et les plus contraires à la morale. Ce style d’humour particulier suscite l’interrogation chez le lecteur ou l’auditeur et permet de relativiser les sujets les plus délicats (le sexe, la mort, les incidents tragiques…)

Par ailleurs, il a le don de faire sourire voire même de faire rire des choses les plus sérieuses et s’avère être une véritable arme de subversion. Tout en provoquant la gêne, il fait rire et hésiter le consommateur qui est sensiblement partagé entre sa réaction naturelle, le rire et sa réaction réfléchie.

En d’autres termes, l’humour noir n’a pas de tabous et parfois même, pas de limites. Il provoque des émotions intenses chez le consommateur et est un vecteur de communication qui permet de rire des choses pour ne pas en pleurer.

Retrouvez une série de campagnes diverses qui ont osé utiliser l’humour noir :

« Les fleurs auraient été une meilleure idée » 123Fleurs.com

« Make peace with the world. Anti-stress tea from Rasayana » Rasayana Tea

« Make peace with the world. Anti-stress tea from Rasayana » Rasayana Tea

« For stomachs on holiday » Bifacid

« Reading HUMO can have serious consequences » Humo

« Rebuild it. Lego » Lego

« Apprenez à anticiper » Courrier International

« Staying Alive. Stay sober and you’ll stay alive. Every year, 6000 people get killed in road accidents caused by alcool abuse, especially on weekend nights. The City of Nettuno invites you to drink responsibly. » Ville de Nettuno (Italie)

« Karate Lessons » RDCA

« The Insight Story » SonntagsZeitung

« Your skin color shouldn’t dictate your future » LICRA (Ligue Internationale Contre le Racisme et l’Antisémitisme)

« Your skin color shouldn’t dictate your future » LICRA (Ligue Internationale Contre le Racisme et l’Antisémitisme)

« Your skin color shouldn’t dictate your future » LICRA (Ligue Internationale Contre le Racisme et l’Antisémitisme)

FINAL EDITION – Bonne fin du Monde avec le Dernier AXE -

Axe vient tout juste sortir une nouvelle campagne TV en Argentine signée par l’Agence PONCE, pour la promotion de son nouveau déodorant « 2012″.

Le message ? « The best plan for your last night on earth ».

Concluez, Messieurs, qu’il vous faudra porter du Axe le 21 décembre 2012 pour passer une soirée bien loin d’être apocalyptique.

Un bon coup de pub pour la marque décalée qui joue sur l’actualité pour promouvoir son nouveau produit. Axe n’a vraiment pas fini de nous surprendre !

Voici la campagne TV :