Quand la pub utilise des références…

 

La publicité regorge de techniques pour avoir un certain impact sur sa cible et permettre au consommateur de s’identifier à la marque.

Parmi ces techniques, la publicité utilise fréquemment des références. Qu’elles soient cinématographiques, culturelles, en rapport avec l’actualité, à la mythologie, à des personnages célèbres, elles s’avèrent terriblement efficaces et facilitent la reconnaissance  de la marque par le consommateur.

De ce fait, contrairement à la publicité comparative, cette technique met en avant une certaine complicité entre l’annonceur et la référence à laquelle il fait écho (même si les publicités utilisent rarement des références aux concurrents). Elle évoque chez le consommateur une allusion à quelque chose qu’il connaît et agit son subconscient.

En utilisant ce procédé, le consommateur y voit un message subliminal, cette campagne ne lui paraît pas comme commerciale c’est-à-dire qu’il n’imagine pas une seconde que cette campagne l’incite à acheter le produit de la marque. La publicité fait ainsi diversion et n’est pas perçue comme une promotion de produit mais, et c’est là ou ce genre de technique s’avère efficace, la marque de l’annonceur apparaît quand même !

Découvrez ci dessous une série de campagnes qui utilisent des références cinématographiques :

Fiat – "Fiat Stilo with Skywindow. The largest sun roof you have ever seen."

Utopolis – Agence Duval Guillaume - 2007

Liga Contra Cancer "They save you first. Live to be old.Detect cancer in time." - Agence Y&R (Pérou) – 2010

Toy’r'Us – Agence Volcano Advertising, Johannesburg, South Africa - 2007

Toy’r'Us – Agence Volcano Advertising, Johannesburg, South Africa - 2007

VS digital "Unforgettable Colors" – Agence  Martins + Andrade (Brésil) – 2008

ATMA "Fight the Dark Night" – Agence Savaglio\TBWA (Argentine) – 2008

McDonald’s – Agence BETC Euro RSCG – 2010

Energizer – Agence Pragma DDB (Pérou) – 2007

Stori "Inside story. Outside stori. Stori. Clothes with a twist." – Agence 1pointsize (Inde) – 2006

Aston Martin – Agence The Dukes Of Urbino.com - 2007

Volvo "The Volvo XC90. With seven seats. Sorry"  – Agence Euro RSCG (Afrique du Sud) –  2009

Band Aid "Flexible fabric." – Agence JWT Dubai – 2010

Brisbane Transport "Read a book on the bus and be miles away." – Agence  McCann Erickson

So Hip It Hurts – Agence Saatchi & Saatchi (Canada)

Dove "Unstick your style" – 2005

Mini "Sponsor of Rome Film Fest" – Agence BBDO (Italie)

Play-Doh – Agence Sectionpub (Belgique)

Bezeq "Download movies at 100 Mb/s" – Agence  ACW Grey (Israël)

Utopolis – Agence Duval Guillaume - 2007

TVA Digital "If just 2 colors can reveal a movie, imagine what 16 million can do." – Agence  DM9 DDB (Brésil)

Volkswagen – Agence DDB (Nouvelle Zélande)

Les meilleures accroches de publicités

On parie que vous n’aviez pas vu le Tyrannosaure Rex.

Les campagnes ne misent pas toujours tout sur leur visuel et une publicité prend parfois tout son sens grâce à une seule phrase. Une seule… 

Quand la pub s’accroche…

Finalement, l’accroche s’avère être une véritable arme, un réel atout pour l’annonceur qui interpelle l’interlocuteur avec un visuel peu éloquent mais une accroche qui peut changer la donne. Ce genre de technique d’accroche est souvent utilisée et elle s’avère terriblement efficace pour attirer le consommateur et le pousser à regarder la campagne voire même lui faire ressentir le besoin d’acheter.

« En moyenne, il y a cinq fois plus de personnes qui lisent l’accroche qu’il n’y en a qui lisent le corps de l’annonce. Cela signifie que si votre accroche n’est pas vendeuse, vous avez gaspillé 90 % de votre argent » David Ogilvy

Voici une série de campagnes qui risque de vous plaire…

11.11.11 "Les travailleurs ne sont pas des outils. Soutenez le 11 septembre 2011 dans leurs efforts pour un travail décent" VVL BBDO, Belgique – 2008

Campagne Spontex  TBWA, Paris, France - 2006

COOP "La schizophrénie peut être traitée. Demander de l’aide."  Ogilvy Brasil – 2006

Nintendo DS "Communion Day" Leo Burnett, Milan, Italy - 2006

France Adot "Vous pouvez être un héros après votre mort. Faites votre carte de donneur" CLM BBDO, Boulogne Billancourt, France – 2008

EDF "Si vous ne préservez pas la nature en éteignant votre télévision, qui le fera ? Aujourd’hui, avec de simples gestes au quotidien, chacun peut contribuer à préserver l’environnement et économiser l’énergie" Publicis Conseil – 2006

Energizer "Ne laissez jamais leurs jouets mourir. La batterie la plus durable au monde. Energizer" DDB - 2007

Energizer "Ne laissez jamais leurs jouets mourir. La batterie la plus durable au monde. Energizer" DDB – 2007

Energizer "Ne laissez jamais leurs jouets mourir. La batterie la plus durable au monde. Energizer" DDB – 2007

"Chaque année, une centaine de chiens sont abandonnés parce que leurs maîtres sont fatigués de jouer avec eux. Un chien n’est pas un jouet"

Fiat "Conçue pour un impact moindre sur l’environnement. La gamme de voitures avec l’émission de CO² la plus faible en Europe." Marcel, Paris, France – 2009

Fiat "Conçue pour un impact moindre sur l’environnement. La gamme de voitures avec l’émission de CO² la plus faible en Europe." Marcel, Paris, France – 2009

Inlingua "Savez-vous vraiment comment votre anglais est entendu par les autres ?" Kolle Rebbe, Hamburg, Germany - 2008

Inlingua "Savez-vous vraiment comment votre anglais est entendu par les autres ?" Kolle Rebbe, Hamburg, Germany - 2008

Inlingua "Savez-vous vraiment comment votre anglais est entendu par les autres ?"  Kolle Rebbe, Hamburg, Germany - 2008

Axe "Nouveau gel douche Axe LENDEMAIN DIFFICILE"

Axe "The effect"

Ne nous arrêtons pas en si bon chemin. Voici une série de campagnes presse pour encore plus de plaisir !

CNN " Paris on prison"

Clorets "Elimine la mauvaise haleine"

Kiss FM "iPod, … Je suis ton père"

Axe "Mon portable n’a pas sonné depuis le 11 juin. 31 jours de football. Réveille-toi et tiens-toi prêt"

Axe "J’ai une bien meilleure façon de passer 90 minutes. 31 jours de football. Réveille-toi et tiens-toi prêt"

Renault "Ce n’est pas nous qui disons que nos voitures sont aussi fiables que des allemandes. Ce sont les Allemands."

Timotei "Apprivoise les épis rebelles"

Le nouveau QR Code sera désormais en couleurs !

Le QR Code ne fait plus grise mine ! Vous trouverez désormais des QR Code en couleurs pouvant même être formés avec des associations d’objets ou symboles représentatifs de la marque. Une véritable innovation pour le QR Code qui fait peau neuve et qui prend aujourd’hui petit à petit sa place dans les publicités. Avec un design plus sympa, voici quatre exemples de campagnes pour les Angry Birds, Shazam, Seat et Instagram :

Mais c’est quoi un QR Code, en fait ?

Le QR Code (Quick Response) est une sorte de code barre en 2 dimensions qui permet de stocker des informations numériques (textes, adresses de site web, etc.). Il peut-être déchiffré à partir d’un téléphone mobile équipé d’un appareil photo et d’un lecteur ou de l’application appropriée. Imprimé sur un support ou placé dans l’environnement urbain, il permet ainsi de relier l’espace physique et l’espace numérique. Véritable bijou de technologie et vecteur de communication, le QR Code est de plus en plus utilisé dans les campagnes de publicité. En voici quelques exemples :

 

Nouvelle campagne étrangère Ford : "Be conscious. Disconnect."

Quand un constructeur automobile ne promeut pas ses produits…

Une nouvelle campagne PRINT signée par l’agence M&J pour Ford, milite contre l’utilisation du téléphone en conduisant. Aussi étonnant que cela puisse paraître, aucun produit de l’enseigne n’est mis en scène ici ni même sa promotion, une action relativement rare en publicité et particulièrement dans l’univers de l’automobile.

La campagne, diffusée au Brésil, a donc été déclinées en trois versions différentes : Facebook, Twitter et e-mail.

Des visuels attractifs et explicites ont été mis en scène avec un slogan plutôt chouette qui a été trouvé pour l’occasion :  "Be conscious. Disconnect." ("Soyez conscient. Déconnectez.").

L’accroche, sérieuse, claire et précise fait figure d’argumentaire et indique en détail l’objet de la publicité : "Texting while driving, check their social network or simply make a call, may limit their attention and cause accidents"  ("Ecrire en conduisant, utiliser les réseaux sociaux ou tout simplement passer un coup de téléphone peuvent limiter l’attention et causer des accidents").

Le Parc 2 : C’est à vous de choisir la suite…

Tentez l’expérience en ligne…

A l’occasion d’Halloween, le Parc Astérix vous embarque pour une aventure virale où vous êtes le seul décisionnaire des actions d’une jeune femme poursuivie dans le parc en pleine nuit par un tortionnaire masqué armé jusqu’aux dents.

Après sa campagne "le Parc, L’expérience", lancée en octobre 2010, le deuxième volet de l’aventure vous fera frissonner de plaisir et basculer dans une aventure palpitante en ligne.

La campagne, proposée par l’agence interactive Extrême Sensio, est entièrement disponible sur YouTube par des vidéos liées qui durent environ une minute chacune.

Créée par des spécialistes du storytelling crossmedia (concepteurs spécialisés dans le format court), cette campagne attractive est étonnamment pleine d’humour.

Une représentation réussie qui se poursuit en vrai au Parc Astérix  pendant les nocturnes des 28,29,30 et 31 Octobre 2011. Le fameux tueur sera présent dans le parc et prendra en photo ses victimes qu’il publiera en temps réel via l’application mobile Instagram.

Les minutes sont comptées, ne tardez pas à faire le bon choix.

Commencez l’aventure dès maintenant en lançant la vidéo.

Pour plus d’informations, rendez-vous sur le site internet spécialement dédié à l’évènement http://www.leparc-2.com/

Quand Wilkinson fait un clin d’oeil au XV de France

A l’occasion de la Coupe du Monde de Rugby, l’enseigne WILKINSON a consacré une publicité amusante en l’honneur de Marc Lièvremont actuel sélectionneur de l’équipe de France.

Suite à un pari avec David Ellis, l’entraîneur anglais de la défense tricolore, le sélectionneur du XV de France a décidé de se laisser pousser la moustache. Pour justifier son geste, il a déclaré aux médias :

«Comme souvent, c’est l’objet d’un pari un peu stupide pour rendre hommage à notre Anglais préféré, David Ellis  [...] J’ai un temps hésité après la défaite face aux Tonga (19-14). Mais on ne va pas tomber dans la sinistrose.»

La nouvelle campagne de WILKINSON arbore donc une accroche humoristique et un visuel reprenant le symbole des All Blacks à 3 jours de la rencontre entre les deux équipes pour la finale de la Coupe du Monde 2011.

Nous croisons les doigts !

Le phénomène Facebook ; 600 millions de personnes "consommées"

En Février, les utilisateurs du plus grand réseau social étaient invités à passer vingt-quatreheures OFFLINE. Le but ? Les sensibiliser à la cyberdépendance et à l’intrusion d’internet dans leur vie privée. Alors, c’est comment la vie sans Facebook ? 

En janvier 2011, plus de 600 000 000 de personnes dans le monde possèdent un compte sur Facebook. En France, les utilisateurs de ce réseau représentent 30% de la population française et 70% des 18-35 ans. On peut y croiser ses collègues, son voisin dépressif, sa grande-tante un peu collante, son grand pote de CE2 et tout savoir sur son rencart avant de le rencontrer.

Un utilisateur  passe en moyenne cinquante-cinq minutes par jour sur Facebook soit quatorze journées non-stop par an.

Facebook c’est un job a plein temps. Un utilisateur  passe en moyenne cinquante-cinq minutes par jour sur Facebook soit quatorze journées non-stop par an. Autant de temps qu’on ne consacre pas à ses (vrais) amis, ses enfants ou… son travail. Pas étonnant que de nombreux patrons aient décidé de fermer l’accès au réseau à leurs employés. Une étude britannique a montré que l’utilisation de Facebook avait fait perdre 1,38 milliard de livres sterling aux entreprises en 2009. Vrai ou non, imaginez ce que vous pouvez faire gagner à votre entreprise en vous concentrant sur votre boulot…

Facebook est pourtant un outil très prisé par les entreprises pour y trouver des informations sur leurs candidats à l’embauche, selon un sondage du site Careerbuilder.com, la moitié des employeurs américains l’utilisent pour dénicher la moindre info sur leurs futures embauches. Et tant qu’à faire, pourquoi ça n’irait pas dans l’autre sens, Facebook s’avère être aussi un outil très pratique pour le licenciement… Près d’un tiers des patrons auraient trouvé un argument de licenciement sur Facebook.

Et sans Facebook tout va bien ? Pas franchement, car si vous vous n’y êtes pas (ou plus!) vos collègues ou amis y sont certainement encore et vous pouvez toujours être malencontreusement tagué sur une photo de l’un d’entre eux en train de danser sur le bureau du patron ou sur une vidéo où vous êtes ivre mort à crier que votre boss est un abruti.

Bienvenue dans un monde sans surprise.

Mais les limites de ce réseau ne s’arrêtent pas là, savez-vous qu’en vous inscrivant sur Facebook, "vous accordez une licence non exclusive, transférable, sous-licenciable, sans redevance et mondiale pour l’utilisation des contenus de propriété intellectuelle que vous publiez sur Facebook" ? Autrement dit, vous autorisez Facebook à vendre vos informations à des entreprises extérieures sans le savoir, où presque, car cela est mentionné dans la section 2.1 de la déclaration des droits et responsabilités du site. Un véritable business dont nous sommes acteurs.

Sachez donc que Facebook sait tout (vous aussi de toute façon…) et que sa perversion va loin. On connaît tous le bouton "j’aime" qui permet de faire savoir à vos amis quels articles, musiques, photos ou vidéos on a aimés. Ce qu’on sait moins c’est qu’il permet aux annonceurs de nous "profiler" en fonction de nos goûts et d’afficher les publicités y correspondant. Tant qu’à faire.

Pourtant, il vous est possible de minimiser ce genre de conséquences en ne divulguant pas vos informations trop personnelles telles que votre numéro de téléphone, adresse, nom de votre employeur ou encore votre adresse mail et en bloquant votre profil aux personnes autres que celles qui sont dans vos amis. Apprenez à rester discret et restreignez la communication publique de vos données personnelles.

Même si Facebook est devenu un véritable mythe dans cette "génération virtuelle" en pleine expansion, que c’est super chouette car on retrouve le mec sur qui on a flashé hier soir et qu’on voit les photos de notre copine Carole qui fait des grosses teufs en Australie, ce réseau a des failles autres que celles où nous sommes des produits de consommation. Il oblige désormais à tous de s’adapter à ce nouveau phénomène. Et y compris la justice qui doit subir de plein fouet cette émancipation mirobolante.

Les informations contenues sur Facebook serviraient de preuves dans un divorce sur cinq.

Si l’on en croit une étude américaine réalisée par l’Université Loyola située à Chicago, les informations contenues sur Facebook serviraient de preuves dans un divorce sur cinq. Raison principale ; des discussions en ligne jugées trop intimes. Un quart des séparations seraient dues à un message électronique ; e-mail ou texto, c’est pourquoi la Cour de cassation a récemment autorisé les SMS en tant que preuve dans les procédures de divorce.

Si vous quittez Facebook, vous n’aurez plus non plus à supporter les pokes lourdingues de vos copains de CE2. Au début c’était marrant de savoir quel métier faisaient vos copains de l’époque et avec qui ils s’étaient mariés. Mais soyons honnêtes, avons-nous vraiment envie d’être "pokés" par Simon, l’intello du premier rang, votre souffre-douleur à l’école qui s’est marié avec Bernadette, la maîtresse, et qui travaille aujourd’hui au fisc ? Ou par André qui s’est découvert une véritable passion pour l’humour et qui adore poster des blagues racistes sur votre mur ?

Désactiver son compte n’est pas le supprimer.

Histoire de couronner le tout, sachez que désactiver son compte n’est pas le supprimer. Si ce dernier efface toutes les données de Facebook, le premier s’apparente à une "déconnexion prolongée" pendant laquelle vos données sont conservées. Ainsi, elles peuvent toujours être exploitées.

Alors comment faut-il faire supprimer définitivement son compte Facebook ? Accrochez-vous, voici la procédure.

Cliquez en haut à droite sur "Paramètre de confidentialité". En bas à droite de la page qui s’ouvre, dans la partie "Contrôler vos infos", cliquez sur "En savoir plus". Puis encore en bas cliquez sur "Politique de confidentialité". En bas de cette très longue page se trouvent plusieurs liens dont un intitulé "Effacer un compte". Cliquez dessus, puis cliquez sur "Envoyer".

En cas de regret, vous avez quatorze jours (comme le nombre de jour que vous passez sur Facebook par an…)  pour vous rétracter grâce à un e-mail qui vous est envoyé. Au delà, si votre compte chéri vous manque tant, vous pourrez toujours vous en créer un nouveau.

 

Un restaurant tout droit sorti du monde d’Alice au Pays des Merveilles

Le Alice in Wonderland Café est de loin le plus incroyable des restaurants. Situé à Ginza, un quartier chic de Tokyo, ce restaurant vous invite, le temps d’un repas, à plonger dans l’univers magique de l’oeuvre de Lewis Carrolls. Entre réel et imaginaire, les décors créés par Fantastic Design Works Co. et inspirés des différents moments clés d’Alice au Pays des Merveilles  semblent tout droit sortis du film de Tim Burton. Un univers insolite qui donne envie.

Sources : Minutebuzz, Walauwei

Testez une Volkswagen dans un magazine

Après avoir séduit avec leur pub « The Force », Volkswagen continue dans sa lancée et c’est peu dire car la marque s’inscrit désormais comme particulièrement novatrice dans le monde de la publicité.

En partenariat avec l’agence Mobiento, Volkswagen a récemment créé une application mobile qui vous permet d’effectuer un test automobile sur une publicité papier.

Une fois l’application téléchargée, il vous suffit de mettre l’application en route et de positionner votre téléphone au dessus du visuel qui représente une route enneigée. Une voiture apparaîtra à l’écran de votre téléphone et vous pourrez ensuite la tester virtuellement et essayer les spécificités du véhicule ; les feux d’adaptation, le régulateur de vitesse ou encore la direction assistée.

Publiée dans plusieurs magazines norvégiens, deux versions sont disponibles ; l’une avec des routes enneigées, l’autre avec des routes ensoleillées.

Une idée originale qui s’inscrit dans une stratégie publicitaire axée sur le numérique et l’interactivité des lecteurs.

Golf Digest : une campagne qui fait monter l’adrénaline des golfeurs

Le magazine Golf Digest s’est offert les services de l’agence Memac Ogilvy Dubaï pour une campagne à l’occasion du tournoi 2011 Omega Dubaï Desert Classic. Plus de peur que de mal, la campagne incite les golfeurs a améliorer leur swing en prenant des ‘cours’ de golf par l’intermédiaires d’adhésifs collés sur les voitures garées à proximité des terrains de golf, imitant une balle de golf encastré dans un pare-brise .