Quand on cherche du travail, il faut parfois déborder d’imagination. Et quand Joris et Charles, deux créatifs freelance sous le pseudo de "A small place for us ?" se mettent dans la peau de Playmobils et qu’ils veulent du boulot, effectivement, ils débordent d’imagination.

Playmobil, en avant les histoires…

Après diverses parodies de publicités remaniées à la perfection, un CV pour le moins original et bourré de créativité, les deux acolytes ne manquent pas d’idées pour trouver du travail. Leur nouveau concept aujourd’hui, reprendre la nouvelle campagne SMART "Déjouez Paris" pour la décliner avec les plus grandes agences de communication parisiennes. Les jeux de mots utilisés pour cette déclinaison sont relativement bien trouvés et réfléchis en fonction du nom ou de l’activité de l’agence. Voici la campagne originale et parodiée de la marque SMART et les meilleures parodies de A small place for us.

Pour voir les autres parodies, rendez-vous sur la page Facebook de A small place for us ;)) Maintenant, jetons un petit coup d’oeil aux parodies de publicité…

Aujourd’hui, la "little Team" n’a toujours pas trouvé de petite place et poursuit encore son "petit bonhomme" de chemin et trouvera certainement son bonheur d’ici peu… Certainement.

L’agence BBDO Düsseldorf a réalisé une chouette campagne pour la banque d’image allemande SPUK.

Déclinée en trois versions, elle reprend des photographies célèbres… vues sous un autre angle. L’accroche que la marque a souhaité mettre en avant "Voyez l’invisible" est très éloquente et démontre la diversité des propositions de SPUK. Un concept original et un rendu plutôt bien réussi !

À l’occasion des fêtes de fin d’année, Oasis sort une campagne diffusée à la TV et au cinéma sur le thème de Noël. Célèbre pour ses spots à l’humour débordants, Oasis n’a pu résister à l’envie de reprendre à sa manière les chants de Noël.

La campagne est signée par l’agence Marcel, le créateur actuel des campagnes pour Oasis. Une nouveauté pour la marque de boissons qui n’avait jusque là jamais adapté un spot en fonction des évènements d’actualité….  Ce spot s’intitule "Les Petits Pépins Noël"

Rendez-vous le 8 décembre sur la page Facebook d’Oasis pour d’autres surprises…

campagne drole chien

Aujourd’hui la publicité use de toutes sortes de techniques pour convaincre le consommateur, le séduire et susciter chez lui le besoin, l’envie d’acheter. Comment vendre un produit qui n’a rien d’exceptionnel, un produit banal et usuel, qui ne surprend personne ou encore un produit qui sort de l’ordinaire ? Parmi les techniques utilisées, l’une des meilleures est bien l’humour.

Les marques souhaitent aujourd’hui se différencier et ne plus promouvoir des produits de manière commerciale mais veulent favoriser la création d’émotion chez le consommateur. Le rire est l’une des techniques les plus efficaces. Humour noir, dérision, parodie, humour décalé… Les genres sont vastes et différents.

Cependant, l’humour reste un sujet à débat. Peut-on vraiment rire de tout y compris des choses graves ?

Voici une série de campagnes réussies pour vendre des produits ou services plus que banals et faire la différence en jouant la carte de l’humour :

Comment vendre une éponge ?

Campagne Spontex Humour

Comment vendre des lunettes pour la cible enfant ?

Campagne Publicana

Comment vendre de la pâté pour chien ?

campagne Pedigree chien fort

Comment vendre un lave-vaisselle?

Comment vendre un rasoir ?

campagne bic

Comment vendre un crayon ?

campagne crayon humour

Comment vendre un téléphone portable ?

Comment vendre une nuit d’hôtel pour la cible homosexuelle ?

campagne homosexuel

Comment vendre un bain de bouche ?

Comment vendre les services d’une laverie ?

Comment vendre des Sex Toys ?

L’humour noir en publicité

L’humour noir est l’un des meilleurs moyens de communication lorsque l’annonceur ne dépasse pas les limites.

L’humour noir est aussi fréquemment utilisé dans le secteur de la publicité. Cependant, les annonceurs doivent rester vigilants afin d’éviter de choquer les interlocuteurs et surtout d’éviter tout rejet de la marque. Ce style humoristique reste pourtant  l’un des plus efficaces lorsque l’annonceur est en phase avec sa cible et qu’il ne dépasse pas les limites. L’humour noir a en main l’une des techniques de vente la plus perspicace et pour le moins la plus efficace : l’interaction.  Ainsi, l’humour noir joue sur la dextérité et le second degré du consommateur et prête à le faire réagir.

L’humour noir est aussi un moyen de dénoncer l’absurdité du monde face à laquelle il s’avère être une forme de défense en évoquant avec détachement et amusement les choses les plus horribles et les plus contraires à la morale. Ce style d’humour particulier suscite l’interrogation chez le lecteur ou l’auditeur et permet de relativiser les sujets les plus délicats (le sexe, la mort, les incidents tragiques…)

Par ailleurs, il a le don de faire sourire voire même de faire rire des choses les plus sérieuses et s’avère être une véritable arme de subversion. Tout en provoquant la gêne, il fait rire et hésiter le consommateur qui est sensiblement partagé entre sa réaction naturelle, le rire et sa réaction réfléchie.

En d’autres termes, l’humour noir n’a pas de tabous et parfois même, pas de limites. Il provoque des émotions intenses chez le consommateur et est un vecteur de communication qui permet de rire des choses pour ne pas en pleurer.

Retrouvez une série de campagnes diverses qui ont osé utiliser l’humour noir :

123 Fleurs com"Les fleurs auraient été une meilleure idée" 123Fleurs.com

Make peace with the world. Anti-stress tea from Rasayana"Make peace with the world. Anti-stress tea from Rasayana" Rasayana Tea

"Make peace with the world. Anti-stress tea from Rasayana" Rasayana Tea

"For stomachs on holiday" Bifacid

"Reading HUMO can have serious consequences" Humo

publicite lego"Rebuild it. Lego" Lego

campagne humour noir tragique"Apprenez à anticiper" Courrier International

staying alive"Staying Alive. Stay sober and you’ll stay alive. Every year, 6000 people get killed in road accidents caused by alcool abuse, especially on weekend nights. The City of Nettuno invites you to drink responsibly." Ville de Nettuno (Italie)

campagne humour noir"Karate Lessons" RDCA

"The Insight Story" SonntagsZeitung

campagne humour noir enfants bebe couleur noir"Your skin color shouldn’t dictate your future" LICRA (Ligue Internationale Contre le Racisme et l’Antisémitisme)

"Your skin color shouldn't dictate your future" LICRA (Ligue Internationale Contre le Racisme et l'Antisémitisme)"Your skin color shouldn’t dictate your future" LICRA (Ligue Internationale Contre le Racisme et l’Antisémitisme)

campagne enfant racisme humour noir"Your skin color shouldn’t dictate your future" LICRA (Ligue Internationale Contre le Racisme et l’Antisémitisme)


FINAL EDITION – Bonne fin du Monde avec le Dernier AXE -

Axe vient tout juste sortir une nouvelle campagne TV en Argentine signée par l’Agence PONCE, pour la promotion de son nouveau déodorant "2012".

Le message ? "The best plan for your last night on earth".

Concluez, Messieurs, qu’il vous faudra porter du Axe le 21 décembre 2012 pour passer une soirée bien loin d’être apocalyptique.

Un bon coup de pub pour la marque décalée qui joue sur l’actualité pour promouvoir son nouveau produit. Axe n’a vraiment pas fini de nous surprendre !

Voici la campagne TV :

 
La publicité regorge de techniques pour avoir un certain impact sur sa cible et permettre au consommateur de s’identifier à la marque.

Parmi ces techniques, la publicité utilise fréquemment des références. Qu’elles soient cinématographiques, culturelles, en rapport avec l’actualité, à la mythologie, à des personnages célèbres, elles s’avèrent terriblement efficaces et facilitent la reconnaissance  de la marque par le consommateur.

De ce fait, contrairement à la publicité comparative, cette technique met en avant une certaine complicité entre l’annonceur et la référence à laquelle il fait écho (même si les publicités utilisent rarement des références aux concurrents). Elle évoque chez le consommateur une allusion à quelque chose qu’il connaît et agit son subconscient.

En utilisant ce procédé, le consommateur y voit un message subliminal, cette campagne ne lui paraît pas comme commerciale c’est-à-dire qu’il n’imagine pas une seconde que cette campagne l’incite à acheter le produit de la marque. La publicité fait ainsi diversion et n’est pas perçue comme une promotion de produit mais, et c’est là ou ce genre de technique s’avère efficace, la marque de l’annonceur apparaît quand même !

Découvrez ci dessous une série de campagnes qui utilisent des références cinématographiques :

Fiat – "Fiat Stilo with Skywindow. The largest sun roof you have ever seen."

Utopolis – Agence Duval Guillaume - 2007

Liga Contra Cancer "They save you first. Live to be old.Detect cancer in time." - Agence Y&R (Pérou) – 2010

publicite referenceToy’r’Us – Agence Volcano Advertising, Johannesburg, South Africa - 2007

Toy’r’Us – Agence Volcano Advertising, Johannesburg, South Africa - 2007

VS digital "Unforgettable Colors" – Agence  Martins + Andrade (Brésil) – 2008

ATMA "Fight the Dark Night" – Agence Savaglio\TBWA (Argentine) – 2008

McDonald’s – Agence BETC Euro RSCG – 2010

Energizer – Agence Pragma DDB (Pérou) – 2007

Stori "Inside story. Outside stori. Stori. Clothes with a twist." – Agence 1pointsize (Inde) – 2006

Aston Martin – Agence The Dukes Of Urbino.com - 2007

Volvo "The Volvo XC90. With seven seats. Sorry"  – Agence Euro RSCG (Afrique du Sud) –  2009

Band Aid "Flexible fabric." – Agence JWT Dubai – 2010

Brisbane Transport "Read a book on the bus and be miles away." – Agence  McCann Erickson

So Hip It Hurts – Agence Saatchi & Saatchi (Canada)

Dove "Unstick your style" – 2005

Mini "Sponsor of Rome Film Fest" – Agence BBDO (Italie)

Play-Doh – Agence Sectionpub (Belgique)

Bezeq "Download movies at 100 Mb/s" – Agence  ACW Grey (Israël)

Utopolis – Agence Duval Guillaume - 2007

TVA Digital "If just 2 colors can reveal a movie, imagine what 16 million can do." – Agence  DM9 DDB (Brésil)

Volkswagen – Agence DDB (Nouvelle Zélande)

On parie que vous n’aviez pas vu le Tyrannosaure Rex.

Les campagnes ne misent pas toujours tout sur leur visuel et une publicité prend parfois tout son sens grâce à une seule phrase. Une seule… 

Quand la pub s’accroche…

Finalement, l’accroche s’avère être une véritable arme, un réel atout pour l’annonceur qui interpelle l’interlocuteur avec un visuel peu éloquent mais une accroche qui peut changer la donne. Ce genre de technique d’accroche est souvent utilisée et elle s’avère terriblement efficace pour attirer le consommateur et le pousser à regarder la campagne voire même lui faire ressentir le besoin d’acheter.

« En moyenne, il y a cinq fois plus de personnes qui lisent l’accroche qu’il n’y en a qui lisent le corps de l’annonce. Cela signifie que si votre accroche n’est pas vendeuse, vous avez gaspillé 90 % de votre argent » David Ogilvy

Voici une série de campagnes qui risque de vous plaire…

Campagne accroche explicite11.11.11 "Les travailleurs ne sont pas des outils. Soutenez le 11 septembre 2011 dans leurs efforts pour un travail décent" VVL BBDO, Belgique – 2008

campagne spontex logoCampagne Spontex  TBWA, Paris, France - 2006

accrocheCOOP "La schizophrénie peut être traitée. Demander de l’aide."  Ogilvy Brasil – 2006

Nintendo DS "Communion Day" Leo Burnett, Milan, Italy - 2006

France Adot "Vous pouvez être un héros après votre mort. Faites votre carte de donneur" CLM BBDO, Boulogne Billancourt, France – 2008

accroche publicité originaleEDF "Si vous ne préservez pas la nature en éteignant votre télévision, qui le fera ? Aujourd’hui, avec de simples gestes au quotidien, chacun peut contribuer à préserver l’environnement et économiser l’énergie" Publicis Conseil – 2006

pub marrante accroche originaleEnergizer "Ne laissez jamais leurs jouets mourir. La batterie la plus durable au monde. Energizer" DDB - 2007

Energizer "Ne laissez jamais leurs jouets mourir. La batterie la plus durable au monde. Energizer" DDB – 2007

Energizer "Ne laissez jamais leurs jouets mourir. La batterie la plus durable au monde. Energizer" DDB – 2007

"Chaque année, une centaine de chiens sont abandonnés parce que leurs maîtres sont fatigués de jouer avec eux. Un chien n’est pas un jouet"

Fiat "Conçue pour un impact moindre sur l’environnement. La gamme de voitures avec l’émission de CO² la plus faible en Europe." Marcel, Paris, France – 2009

Fiat "Conçue pour un impact moindre sur l’environnement. La gamme de voitures avec l’émission de CO² la plus faible en Europe." Marcel, Paris, France – 2009

Inlingua "Savez-vous vraiment comment votre anglais est entendu par les autres ?" Kolle Rebbe, Hamburg, Germany - 2008

Inlingua "Savez-vous vraiment comment votre anglais est entendu par les autres ?" Kolle Rebbe, Hamburg, Germany - 2008

Inlingua "Savez-vous vraiment comment votre anglais est entendu par les autres ?"  Kolle Rebbe, Hamburg, Germany - 2008

Axe "Nouveau gel douche Axe LENDEMAIN DIFFICILE"

Axe "The effect"

Ne nous arrêtons pas en si bon chemin. Voici une série de campagnes presse pour encore plus de plaisir !

CNN " Paris on prison"

Clorets "Elimine la mauvaise haleine"

Kiss FM "iPod, … Je suis ton père"

Axe "Mon portable n’a pas sonné depuis le 11 juin. 31 jours de football. Réveille-toi et tiens-toi prêt"

Axe "J’ai une bien meilleure façon de passer 90 minutes. 31 jours de football. Réveille-toi et tiens-toi prêt"

Renault "Ce n’est pas nous qui disons que nos voitures sont aussi fiables que des allemandes. Ce sont les Allemands."

Timotei "Apprivoise les épis rebelles"

Le QR Code ne fait plus grise mine ! Vous trouverez désormais des QR Code en couleurs pouvant même être formés avec des associations d’objets ou symboles représentatifs de la marque. Une véritable innovation pour le QR Code qui fait peau neuve et qui prend aujourd’hui petit à petit sa place dans les publicités. Avec un design plus sympa, voici quatre exemples de campagnes pour les Angry Birds, Shazam, Seat et Instagram :

nouveaux QR Code

nouveau QR Code SHAZAM

campagne nouveaux QR Code flashcode

nouveau QR code flashcode publicité seat

nouveau QR code campagne

Mais c’est quoi un QR Code, en fait ?

Le QR Code (Quick Response) est une sorte de code barre en 2 dimensions qui permet de stocker des informations numériques (textes, adresses de site web, etc.). Il peut-être déchiffré à partir d’un téléphone mobile équipé d’un appareil photo et d’un lecteur ou de l’application appropriée. Imprimé sur un support ou placé dans l’environnement urbain, il permet ainsi de relier l’espace physique et l’espace numérique. Véritable bijou de technologie et vecteur de communication, le QR Code est de plus en plus utilisé dans les campagnes de publicité. En voici quelques exemples :

 

insolite

campagne insolite

publicite insolite qr code

nouvelle campagne qr code insolite

Quand un constructeur automobile ne promeut pas ses produits…

Une nouvelle campagne PRINT signée par l’agence M&J pour Ford, milite contre l’utilisation du téléphone en conduisant. Aussi étonnant que cela puisse paraître, aucun produit de l’enseigne n’est mis en scène ici ni même sa promotion, une action relativement rare en publicité et particulièrement dans l’univers de l’automobile.

La campagne, diffusée au Brésil, a donc été déclinées en trois versions différentes : Facebook, Twitter et e-mail.

Des visuels attractifs et explicites ont été mis en scène avec un slogan plutôt chouette qui a été trouvé pour l’occasion :  "Be conscious. Disconnect." ("Soyez conscient. Déconnectez.").

L’accroche, sérieuse, claire et précise fait figure d’argumentaire et indique en détail l’objet de la publicité : "Texting while driving, check their social network or simply make a call, may limit their attention and cause accidents"  ("Ecrire en conduisant, utiliser les réseaux sociaux ou tout simplement passer un coup de téléphone peuvent limiter l’attention et causer des accidents").

La campagne virale du Parc Astérix

Tentez l’expérience en ligne…

A l’occasion d’Halloween, le Parc Astérix vous embarque pour une aventure virale où vous êtes le seul décisionnaire des actions d’une jeune femme poursuivie dans le parc en pleine nuit par un tortionnaire masqué armé jusqu’aux dents.

Après sa campagne "le Parc, L’expérience", lancée en octobre 2010, le deuxième volet de l’aventure vous fera frissonner de plaisir et basculer dans une aventure palpitante en ligne.
La campagne, proposée par l’agence interactive Extrême Sensio, est entièrement disponible sur YouTube par des vidéos liées qui durent environ une minute chacune.
Créée par des spécialistes du storytelling crossmedia (concepteurs spécialisés dans le format court), cette campagne attractive est étonnamment pleine d’humour.
Une représentation réussie qui se poursuit en vrai au Parc Astérix  pendant les nocturnes des 28,29,30 et 31 Octobre 2011. Le fameux tueur sera présent dans le parc et prendra en photo ses victimes qu’il publiera en temps réel via l’application mobile Instagram.
Les minutes sont comptées, ne tardez pas à faire le bon choix.
Commencez l’aventure dès maintenant en lançant la vidéo.

Pour plus d’informations, rendez-vous sur le site internet spécialement dédié à l’évènement http://www.leparc-2.com/