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La publicité regorge de techniques pour avoir un certain impact sur sa cible et permettre au consommateur de s’identifier à la marque.

Parmi ces techniques, la publicité utilise fréquemment des références. Qu’elles soient cinématographiques, culturelles, en rapport avec l’actualité, à la mythologie, à des personnages célèbres, elles s’avèrent terriblement efficaces et facilitent la reconnaissance  de la marque par le consommateur.

De ce fait, contrairement à la publicité comparative, cette technique met en avant une certaine complicité entre l’annonceur et la référence à laquelle il fait écho (même si les publicités utilisent rarement des références aux concurrents). Elle évoque chez le consommateur une allusion à quelque chose qu’il connaît et agit son subconscient.

En utilisant ce procédé, le consommateur y voit un message subliminal, cette campagne ne lui paraît pas comme commerciale c’est-à-dire qu’il n’imagine pas une seconde que cette campagne l’incite à acheter le produit de la marque. La publicité fait ainsi diversion et n’est pas perçue comme une promotion de produit mais, et c’est là ou ce genre de technique s’avère efficace, la marque de l’annonceur apparaît quand même !

Découvrez ci dessous une série de campagnes qui utilisent des références cinématographiques :

Fiat – "Fiat Stilo with Skywindow. The largest sun roof you have ever seen."

Utopolis – Agence Duval Guillaume - 2007

Liga Contra Cancer "They save you first. Live to be old.Detect cancer in time." - Agence Y&R (Pérou) – 2010

publicite referenceToy’r’Us – Agence Volcano Advertising, Johannesburg, South Africa - 2007

Toy’r’Us – Agence Volcano Advertising, Johannesburg, South Africa - 2007

VS digital "Unforgettable Colors" – Agence  Martins + Andrade (Brésil) – 2008

ATMA "Fight the Dark Night" – Agence Savaglio\TBWA (Argentine) – 2008

McDonald’s – Agence BETC Euro RSCG – 2010

Energizer – Agence Pragma DDB (Pérou) – 2007

Stori "Inside story. Outside stori. Stori. Clothes with a twist." – Agence 1pointsize (Inde) – 2006

Aston Martin – Agence The Dukes Of Urbino.com - 2007

Volvo "The Volvo XC90. With seven seats. Sorry"  – Agence Euro RSCG (Afrique du Sud) –  2009

Band Aid "Flexible fabric." – Agence JWT Dubai – 2010

Brisbane Transport "Read a book on the bus and be miles away." – Agence  McCann Erickson

So Hip It Hurts – Agence Saatchi & Saatchi (Canada)

Dove "Unstick your style" – 2005

Mini "Sponsor of Rome Film Fest" – Agence BBDO (Italie)

Play-Doh – Agence Sectionpub (Belgique)

Bezeq "Download movies at 100 Mb/s" – Agence  ACW Grey (Israël)

Utopolis – Agence Duval Guillaume - 2007

TVA Digital "If just 2 colors can reveal a movie, imagine what 16 million can do." – Agence  DM9 DDB (Brésil)

Volkswagen – Agence DDB (Nouvelle Zélande)