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Agence: Deutsch
Directeur artistique: Paul Oberlin
Musique : “Trololo” Eduard Khil

Voici la nouvelle campagne pour Volkswagen qui a décidé de jouer sur l’humour et le décalé pour la promotion de son nouveau modèle : la Beetle Convertible décapotable…

Diffusé aux États-Unis et créé par l’agence Deutsch, le spot publicitaire met en scène un homme cagoulé qui entre dans une supérette pour faire ses emplettes. Certes, il y a de quoi avoir peur… Mais découvrez la chute qui aura certainement de quoi vous surprendre.

 
La publicité regorge de techniques pour avoir un certain impact sur sa cible et permettre au consommateur de s’identifier à la marque.

Parmi ces techniques, la publicité utilise fréquemment des références. Qu’elles soient cinématographiques, culturelles, en rapport avec l’actualité, à la mythologie, à des personnages célèbres, elles s’avèrent terriblement efficaces et facilitent la reconnaissance  de la marque par le consommateur.

De ce fait, contrairement à la publicité comparative, cette technique met en avant une certaine complicité entre l’annonceur et la référence à laquelle il fait écho (même si les publicités utilisent rarement des références aux concurrents). Elle évoque chez le consommateur une allusion à quelque chose qu’il connaît et agit son subconscient.

En utilisant ce procédé, le consommateur y voit un message subliminal, cette campagne ne lui paraît pas comme commerciale c’est-à-dire qu’il n’imagine pas une seconde que cette campagne l’incite à acheter le produit de la marque. La publicité fait ainsi diversion et n’est pas perçue comme une promotion de produit mais, et c’est là ou ce genre de technique s’avère efficace, la marque de l’annonceur apparaît quand même !

Découvrez ci dessous une série de campagnes qui utilisent des références cinématographiques :

Fiat – "Fiat Stilo with Skywindow. The largest sun roof you have ever seen."

Utopolis – Agence Duval Guillaume - 2007

Liga Contra Cancer "They save you first. Live to be old.Detect cancer in time." - Agence Y&R (Pérou) – 2010

publicite referenceToy’r’Us – Agence Volcano Advertising, Johannesburg, South Africa - 2007

Toy’r’Us – Agence Volcano Advertising, Johannesburg, South Africa - 2007

VS digital "Unforgettable Colors" – Agence  Martins + Andrade (Brésil) – 2008

ATMA "Fight the Dark Night" – Agence Savaglio\TBWA (Argentine) – 2008

McDonald’s – Agence BETC Euro RSCG – 2010

Energizer – Agence Pragma DDB (Pérou) – 2007

Stori "Inside story. Outside stori. Stori. Clothes with a twist." – Agence 1pointsize (Inde) – 2006

Aston Martin – Agence The Dukes Of Urbino.com - 2007

Volvo "The Volvo XC90. With seven seats. Sorry"  – Agence Euro RSCG (Afrique du Sud) –  2009

Band Aid "Flexible fabric." – Agence JWT Dubai – 2010

Brisbane Transport "Read a book on the bus and be miles away." – Agence  McCann Erickson

So Hip It Hurts – Agence Saatchi & Saatchi (Canada)

Dove "Unstick your style" – 2005

Mini "Sponsor of Rome Film Fest" – Agence BBDO (Italie)

Play-Doh – Agence Sectionpub (Belgique)

Bezeq "Download movies at 100 Mb/s" – Agence  ACW Grey (Israël)

Utopolis – Agence Duval Guillaume - 2007

TVA Digital "If just 2 colors can reveal a movie, imagine what 16 million can do." – Agence  DM9 DDB (Brésil)

Volkswagen – Agence DDB (Nouvelle Zélande)

Il y a une semaine, nous vous publiions la vidéo signée par l’agence Deutsch Inc pour Volkswagen pour son tout dernier modèle, la Passat, dont la sortie est prévue pour 2012.

Alors que l’agence avait déjà lancé un teaser qui avait comptabilisé plus de 445 000 vues sur YouTube, elle finalise son coup de pub avec un making-of de la publicité qui a elle seule compte déjà plus de 450 000 vues.

Avec le buzz que cette campagne a engendré sur le net, cette nouvelle vidéo a donc été récemment été mise en ligne. Et elle risque fortement de vous faire sourire comme la première a pu vous le faire faire !

L’agence Deutsch Inc signe la nouvelle campagne de Volkswagen pour annoncer la sortie de sa dernière berline, la Passat, prévue pour 2012. La marque a choisit de mettre en scène un personnage mythique de la saga Star Wars en jouant la carte de l’humour et de l’innocence avec un enfant déguisé en Dark Vader qui tente d’utiliser et de maitriser le pouvoir de la Force. Après avoir tenté sur le chien, le vélo d’appartement mais également sur une tartine, il s’attaque à la nouvelle voiture du constructeur allemand…