Les meilleures accroches de publicités

On parie que vous n’aviez pas vu le Tyrannosaure Rex.

Les campagnes ne misent pas toujours tout sur leur visuel et une publicité prend parfois tout son sens grâce à une seule phrase. Une seule… 

Quand la pub s’accroche…

Finalement, l’accroche s’avère être une véritable arme, un réel atout pour l’annonceur qui interpelle l’interlocuteur avec un visuel peu éloquent mais une accroche qui peut changer la donne. Ce genre de technique d’accroche est souvent utilisée et elle s’avère terriblement efficace pour attirer le consommateur et le pousser à regarder la campagne voire même lui faire ressentir le besoin d’acheter.

« En moyenne, il y a cinq fois plus de personnes qui lisent l’accroche qu’il n’y en a qui lisent le corps de l’annonce. Cela signifie que si votre accroche n’est pas vendeuse, vous avez gaspillé 90 % de votre argent » David Ogilvy

Voici une série de campagnes qui risque de vous plaire…

11.11.11 « Les travailleurs ne sont pas des outils. Soutenez le 11 septembre 2011 dans leurs efforts pour un travail décent » VVL BBDO, Belgique – 2008

Campagne Spontex  TBWA, Paris, France – 2006

COOP « La schizophrénie peut être traitée. Demander de l’aide. »  Ogilvy Brasil – 2006

Nintendo DS « Communion Day » Leo Burnett, Milan, Italy – 2006

France Adot « Vous pouvez être un héros après votre mort. Faites votre carte de donneur » CLM BBDO, Boulogne Billancourt, France – 2008

EDF « Si vous ne préservez pas la nature en éteignant votre télévision, qui le fera ? Aujourd’hui, avec de simples gestes au quotidien, chacun peut contribuer à préserver l’environnement et économiser l’énergie » Publicis Conseil – 2006

Energizer « Ne laissez jamais leurs jouets mourir. La batterie la plus durable au monde. Energizer » DDB – 2007

Energizer « Ne laissez jamais leurs jouets mourir. La batterie la plus durable au monde. Energizer » DDB – 2007

Energizer « Ne laissez jamais leurs jouets mourir. La batterie la plus durable au monde. Energizer » DDB – 2007

« Chaque année, une centaine de chiens sont abandonnés parce que leurs maîtres sont fatigués de jouer avec eux. Un chien n’est pas un jouet »

Fiat « Conçue pour un impact moindre sur l’environnement. La gamme de voitures avec l’émission de CO² la plus faible en Europe. » Marcel, Paris, France – 2009

Fiat « Conçue pour un impact moindre sur l’environnement. La gamme de voitures avec l’émission de CO² la plus faible en Europe. » Marcel, Paris, France – 2009

Inlingua « Savez-vous vraiment comment votre anglais est entendu par les autres ? » Kolle Rebbe, Hamburg, Germany – 2008

Inlingua « Savez-vous vraiment comment votre anglais est entendu par les autres ? » Kolle Rebbe, Hamburg, Germany – 2008

Inlingua « Savez-vous vraiment comment votre anglais est entendu par les autres ? »  Kolle Rebbe, Hamburg, Germany – 2008

Axe « Nouveau gel douche Axe LENDEMAIN DIFFICILE »

Axe « The effect »

Ne nous arrêtons pas en si bon chemin. Voici une série de campagnes presse pour encore plus de plaisir !

CNN  » Paris on prison »

Clorets « Elimine la mauvaise haleine »

Kiss FM « iPod, … Je suis ton père »

Axe « Mon portable n’a pas sonné depuis le 11 juin. 31 jours de football. Réveille-toi et tiens-toi prêt »

Axe « J’ai une bien meilleure façon de passer 90 minutes. 31 jours de football. Réveille-toi et tiens-toi prêt »

Renault « Ce n’est pas nous qui disons que nos voitures sont aussi fiables que des allemandes. Ce sont les Allemands. »

Timotei « Apprivoise les épis rebelles »

Le nouveau QR Code sera désormais en couleurs !

Le QR Code ne fait plus grise mine ! Vous trouverez désormais des QR Code en couleurs pouvant même être formés avec des associations d’objets ou symboles représentatifs de la marque. Une véritable innovation pour le QR Code qui fait peau neuve et qui prend aujourd’hui petit à petit sa place dans les publicités. Avec un design plus sympa, voici quatre exemples de campagnes pour les Angry Birds, Shazam, Seat et Instagram :

Mais c’est quoi un QR Code, en fait ?

Le QR Code (Quick Response) est une sorte de code barre en 2 dimensions qui permet de stocker des informations numériques (textes, adresses de site web, etc.). Il peut-être déchiffré à partir d’un téléphone mobile équipé d’un appareil photo et d’un lecteur ou de l’application appropriée. Imprimé sur un support ou placé dans l’environnement urbain, il permet ainsi de relier l’espace physique et l’espace numérique. Véritable bijou de technologie et vecteur de communication, le QR Code est de plus en plus utilisé dans les campagnes de publicité. En voici quelques exemples :

 

Nouvelle campagne étrangère Ford : « Be conscious. Disconnect. »

Quand un constructeur automobile ne promeut pas ses produits…

Une nouvelle campagne PRINT signée par l’agence M&J pour Ford, milite contre l’utilisation du téléphone en conduisant. Aussi étonnant que cela puisse paraître, aucun produit de l’enseigne n’est mis en scène ici ni même sa promotion, une action relativement rare en publicité et particulièrement dans l’univers de l’automobile.

La campagne, diffusée au Brésil, a donc été déclinées en trois versions différentes : Facebook, Twitter et e-mail.

Des visuels attractifs et explicites ont été mis en scène avec un slogan plutôt chouette qui a été trouvé pour l’occasion :  « Be conscious. Disconnect. » (« Soyez conscient. Déconnectez. »).

L’accroche, sérieuse, claire et précise fait figure d’argumentaire et indique en détail l’objet de la publicité : « Texting while driving, check their social network or simply make a call, may limit their attention and cause accidents »  (« Ecrire en conduisant, utiliser les réseaux sociaux ou tout simplement passer un coup de téléphone peuvent limiter l’attention et causer des accidents »).

Quand Wilkinson fait un clin d’oeil au XV de France

A l’occasion de la Coupe du Monde de Rugby, l’enseigne WILKINSON a consacré une publicité amusante en l’honneur de Marc Lièvremont actuel sélectionneur de l’équipe de France.

Suite à un pari avec David Ellis, l’entraîneur anglais de la défense tricolore, le sélectionneur du XV de France a décidé de se laisser pousser la moustache. Pour justifier son geste, il a déclaré aux médias :

«Comme souvent, c’est l’objet d’un pari un peu stupide pour rendre hommage à notre Anglais préféré, David Ellis  […] J’ai un temps hésité après la défaite face aux Tonga (19-14). Mais on ne va pas tomber dans la sinistrose.»

La nouvelle campagne de WILKINSON arbore donc une accroche humoristique et un visuel reprenant le symbole des All Blacks à 3 jours de la rencontre entre les deux équipes pour la finale de la Coupe du Monde 2011.

Nous croisons les doigts !

Golf Digest : une campagne qui fait monter l’adrénaline des golfeurs

Le magazine Golf Digest s’est offert les services de l’agence Memac Ogilvy Dubaï pour une campagne à l’occasion du tournoi 2011 Omega Dubaï Desert Classic. Plus de peur que de mal, la campagne incite les golfeurs a améliorer leur swing en prenant des ‘cours’ de golf par l’intermédiaires d’adhésifs collés sur les voitures garées à proximité des terrains de golf, imitant une balle de golf encastré dans un pare-brise .

« We Love Bears » une campagne originale qui prend forme sous vos pieds…

GREEN KOREA, est une des nombreuses associations de Corée du Sud qui milite pour la défense des ours sauvages, qui se font de plus en plus rares. Pour se faire, l’association a fait appel à l’agence Supernormalvoice, une agence de communication Coréenne qui a ainsi créé un concept original où les citoyens sont les seuls acteurs de la campagne.

En l’occurrence, l’agence a mis en scène une idée ingénieusement via une campagne affichée sur les trottoirs représentant un ours sur un fond blanc.

Grâce à l’application d’une colle spéciale qui retient la saleté à des endroits bien définis, l’affiche, au fur et à mesure que les piétons marcheront sur le support, laissera apparaître les barreaux d’une prison, symbole de la capture de l’ours.

 

Une idée pleine d’esprit qui mérite un petit coup d’œil.

Quand la maladie d’Alzheimer est comparée à un Disque Dur…

Une campagne canadienne de l’agence Cossette Montréal vient de faire parler sur internet. Plutôt lucide, la publicité met en scène une personne âgée de dos avec une fenêtre type de Windows indiquant la capacité de mémoire d’un disque dur nommé Roger… Un peu osé mais pas forcément exagéré, la métaphore est plutôt réussie.

 

 

Un teaser étrange

Pendant plusieurs semaines, les habitants de Kansas City ont pu voir une campagne de publicité dans la presse, à la télévision et sur des panneaux pour le moins étrange. Des affiches blanches indiquaient simplement un mot tel que Impossible, Unbelieveable (incroyable) ou encore Hopeless (sans espoir). Aucun indice, aucun logo n’indiquait le but lucratif de ces affiches.

Mais dans la nuit du 10 février, le mystère est levé et la campagne prend alors tout son sens. Une perfusion recouvre alors le « im » de impossible, un masque de chirurgien cache le « less » de hopeless et un cutter découpe le « un » de unbelieveable. Ces publicités imaginées par BVK font la promotion de la St Luke’s Health System, une franchise de cliniques privées américaines qui veut mettre en avant les principaux avantages de ces institutions en les opposant à des termes pessimistes tout en mettant en scène leur secteur d’activités.

Volkswagen VS Dark Vader ; La suite

Il y a une semaine, nous vous publiions la vidéo signée par l’agence Deutsch Inc pour Volkswagen pour son tout dernier modèle, la Passat, dont la sortie est prévue pour 2012.

Alors que l’agence avait déjà lancé un teaser qui avait comptabilisé plus de 445 000 vues sur YouTube, elle finalise son coup de pub avec un making-of de la publicité qui a elle seule compte déjà plus de 450 000 vues.

Avec le buzz que cette campagne a engendré sur le net, cette nouvelle vidéo a donc été récemment été mise en ligne. Et elle risque fortement de vous faire sourire comme la première a pu vous le faire faire !

Antrepo2591 ou l’art du packaging épuré

Antrepo2591 est un bureau d’études qui rassemble des designers haut en couleurs ! Dans leur tout dernier projet, ils se sont risqués (et surtout amusés) à reprendre des packaging mondialement connu et à les retravailler en mettant en exergue l’essence même de la marque et en enlevant ainsi tout ce qui serait superflu à l’identification de cette marque.

Ces versions alternatives exposées en trois étapes ont de quoi étonner et donnent véritablement un coup de jeunesse à ces produits.

En ne gardant que le nécessaire, Antrepo2591 a incontestablement remodelé ces packagings devenus épurés et élégants accordant ainsi toute la place aux marqueurs forts d’une marque que sont la couleur et la typo !