L’agence BBDO Düsseldorf a réalisé une chouette campagne pour la banque d’image allemande SPUK.
Déclinée en trois versions, elle reprend des photographies célèbres… vues sous un autre angle. L’accroche que la marque a souhaité mettre en avant « Voyez l’invisible » est très éloquente et démontre la diversité des propositions de SPUK. Un concept original et un rendu plutôt bien réussi !
Le QR Code ne fait plus grise mine ! Vous trouverez désormais des QR Code en couleurs pouvant même être formés avec des associations d’objets ou symboles représentatifs de la marque. Une véritable innovation pour le QR Code qui fait peau neuve et qui prend aujourd’hui petit à petit sa place dans les publicités. Avec un design plus sympa, voici quatre exemples de campagnes pour les Angry Birds, Shazam, Seat et Instagram :
Le QR Code (Quick Response) est une sorte de code barre en 2 dimensions qui permet de stocker des informations numériques (textes, adresses de site web, etc.). Il peut-être déchiffré à partir d’un téléphone mobile équipé d’un appareil photo et d’un lecteur ou de l’application appropriée. Imprimé sur un support ou placé dans l’environnement urbain, il permet ainsi de relier l’espace physique et l’espace numérique. Véritable bijou de technologie et vecteur de communication, le QR Code est de plus en plus utilisé dans les campagnes de publicité. En voici quelques exemples :
Souvenez-vous, on en parle depuis au moins 2 ans mais on en avait toujours pas vu la couleur. Et pourtant, trêve de plaisanterie, dès le 20 avril 2011 tous les paquets de cigarettes français comporteront ces fameuses photos choc.
Même deux mois avant cette entrée en vigueur, certains buralistes ont dors et déjà commercialiser des paquets avec ces messages de prévention anti-tabac. Le but ? Décourager ou alerter les fumeurs sur les dangers du tabac. Mais d’après Gérard Vidal, commerçant à Toulouse et président des buralistes de Midi-Pyrénées qui a reçu quelques cartouches de ce type, notamment des Gauloises, les réactions sont moindres « Ce ne sont pas les cigarettes les plus fumées, en particulier chez les jeunes. Et pour l’instant, j’ai eu peu de réactions parmi ma clientèle ». A croire que cette action n’a pas de réel impact…
Par ailleurs, cette mesure adoptée par une vingtaine de pays dans le monde n’a abouti a aucune étude démontrant l’efficacité dans cette lutte anti-tabac d’après Yves Trevilly, le porte-parole du groupe BAT (British American Tobacco) qui plaide que « Ces photos gore sont destinées à dissuader les jeunes fumeurs, or dans l’industrie du cinéma ou de la musique, on introduit exprès des photos gore pour attirer les ados ».
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