La folie des chats continue de faire parler ! Voici la nouvelle publicité de Three signée Wieden & Kennedy Londres pour l’opérateur téléphonique Three.
Vous pouvez même personnaliser votre propre vidéo en mettant en scène vos amis grâce au site http://www.singitkitty.co.uk ! Une très belle réalisation qui devrait en amuser plus d’un !
WestJet, une compagnie aérienne canadienne, a exaucé les voeux de Noël de 80 passagers lors d’un vol intérieur à destination de Calgary. Via des bornes numériques installées dans l’aéroport, les passagers ont été invité à passer leur commande auprès d’un Père Noël interactif bien sympathique. Qui aurait pu imaginer que ce qu’ils demandent va réellement être réalisé…
Un écran plat, des jouets, un smartphone, une écharpe, un snowboard ou encore une caméra… Au total, 357 cadeaux sont listés… 150 employés de WestJet se sont alors rendus dans un centre commercial non loin de l’aéroport de Calgary pour se procurer tous les articles mentionnés. Ils ont 4 heures pour faire les achats, emballer les cadeaux et mentionner les noms de chaque receveur.
Les passagers atterrissent enfin. Au moment de récupérer leurs bagages, surprise, ce n’est pas leurs valises mais des cadeaux qui les attendent. Des sourires, des pleurs… Bref, un moment plein d’émotions !
Source : lapresse.ca
Le 6 mars 1912, la National Biscuit Company vendait ses tout premiers biscuits « Oreo » à un épicier installé à Hoboken aux Etats-Unis. Cent ans plus tard, le célèbre biscuit a désormais franchi les frontières de plus d’une centaine de pays et engendre plus de 2 milliards de dollars de ventes annuelles…
C’est à l’occasion de son centième anniversaire que la marque Oreo lance une campagne de communication signée par l’agence Draftfcb. Le produit est mis en avant sur 17 campagnes print différentes et mis en scène selon des dates clés de l’histoire. De la création du Cubisme en passant par l’apparition de Pac Man et de l’invention des SMS, l’idée est très ingénieuse. Le style épuré de ces campagne apporte un réel cachet à ces visuels qui évoquent avec pertinence le temps passé et, par conséquent, les 100 ans de l’enseigne. Des visuels en totale concordance avec la célébration de l’anniversaire d’un des biscuits des plus populaires. Après tout, qui n’a jamais tourné les deux parties pour les séparer et pouvoir lécher la crème vanille située à l’intérieur ?
Cette magnifique publicité réalisée par le WWF pour sa campagne antidéforestation «Forêts vivantes» ressemble, à première vue, à un simple paysage de forêt tropicale. Elle n’est en réalité qu’un trompe l’oeil…
Un éléphant, un toucan, un phacochère, un singe ou un tigre…, vous devriez pouvoir discerner quatorze animaux différents qui se confondent avec ce décor végétal luxuriant. Ainsi, le WWF vise principalement à dénoncer les dangers de la déforestation qui ne font pas seulement disparaître des forêts entières mais aussi tout ce qu’elles peuvent abriter. D’après l’ONG, les forêts abriteraient plus de la moitié de la biodiversité terrestre et on y découvrirait encore chaque jour de nouvelles espèces.
La déforestation actuelle concerne essentiellement les forêts tropicales et a été qualifiée en 2005 comme « alarmante » par l’ONUAA, plus couramment connue sous le nom de FAO (Organisation des Nations Unies pour l’alimentation et l’agriculture).
Avec 13 millions d’hectares de forêts supprimés chaque année, elle serait responsable aujourd’hui de 18 à 20% des émissions de gaz à effet de serre et semblerait avoir un fort impact sur le réchauffement climatique. Voilà la raison pour laquelle le WWF se bat et ce, dans le but de limiter la déforestation voire de la supprimer car il fixe comme objectif d’arriver en 2020 à un bilan de zéro déforestation pour mettre enfin un terme à cette pratique.
Quand on cherche du travail, il faut parfois déborder d’imagination. Et quand Joris et Charles, deux créatifs freelance sous le pseudo de « A small place for us ? » se mettent dans la peau de Playmobils et qu’ils veulent du boulot, effectivement, ils débordent d’imagination.
Après diverses parodies de publicités remaniées à la perfection, un CV pour le moins original et bourré de créativité, les deux acolytes ne manquent pas d’idées pour trouver du travail. Leur nouveau concept aujourd’hui, reprendre la nouvelle campagne SMART « Déjouez Paris » pour la décliner avec les plus grandes agences de communication parisiennes. Les jeux de mots utilisés pour cette déclinaison sont relativement bien trouvés et réfléchis en fonction du nom ou de l’activité de l’agence. Voici la campagne originale et parodiée de la marque SMART et les meilleures parodies de A small place for us.
Pour voir les autres parodies, rendez-vous sur la page Facebook de A small place for us ;)) Maintenant, jetons un petit coup d’oeil aux parodies de publicité…
Aujourd’hui, la « little Team » n’a toujours pas trouvé de petite place et poursuit encore son « petit bonhomme » de chemin et trouvera certainement son bonheur d’ici peu… Certainement.
L’agence BBDO Düsseldorf a réalisé une chouette campagne pour la banque d’image allemande SPUK.
Déclinée en trois versions, elle reprend des photographies célèbres… vues sous un autre angle. L’accroche que la marque a souhaité mettre en avant « Voyez l’invisible » est très éloquente et démontre la diversité des propositions de SPUK. Un concept original et un rendu plutôt bien réussi !
À l’occasion des fêtes de fin d’année, Oasis sort une campagne diffusée à la TV et au cinéma sur le thème de Noël. Célèbre pour ses spots à l’humour débordants, Oasis n’a pu résister à l’envie de reprendre à sa manière les chants de Noël.
La campagne est signée par l’agence Marcel, le créateur actuel des campagnes pour Oasis. Une nouveauté pour la marque de boissons qui n’avait jusque là jamais adapté un spot en fonction des évènements d’actualité…. Ce spot s’intitule « Les Petits Pépins Noël »
Rendez-vous le 8 décembre sur la page Facebook d’Oasis pour d’autres surprises…
Aujourd’hui la publicité use de toutes sortes de techniques pour convaincre le consommateur, le séduire et susciter chez lui le besoin, l’envie d’acheter. Comment vendre un produit qui n’a rien d’exceptionnel, un produit banal et usuel, qui ne surprend personne ou encore un produit qui sort de l’ordinaire ? Parmi les techniques utilisées, l’une des meilleures est bien l’humour.
Les marques souhaitent aujourd’hui se différencier et ne plus promouvoir des produits de manière commerciale mais veulent favoriser la création d’émotion chez le consommateur. Le rire est l’une des techniques les plus efficaces. Humour noir, dérision, parodie, humour décalé… Les genres sont vastes et différents.
Cependant, l’humour reste un sujet à débat. Peut-on vraiment rire de tout y compris des choses graves ?
Voici une série de campagnes réussies pour vendre des produits ou services plus que banals et faire la différence en jouant la carte de l’humour :
L’humour noir est l’un des meilleurs moyens de communication lorsque l’annonceur ne dépasse pas les limites.
L’humour noir est aussi fréquemment utilisé dans le secteur de la publicité. Cependant, les annonceurs doivent rester vigilants afin d’éviter de choquer les interlocuteurs et surtout d’éviter tout rejet de la marque. Ce style humoristique reste pourtant l’un des plus efficaces lorsque l’annonceur est en phase avec sa cible et qu’il ne dépasse pas les limites. L’humour noir a en main l’une des techniques de vente la plus perspicace et pour le moins la plus efficace : l’interaction. Ainsi, l’humour noir joue sur la dextérité et le second degré du consommateur et prête à le faire réagir.
L’humour noir est aussi un moyen de dénoncer l’absurdité du monde face à laquelle il s’avère être une forme de défense en évoquant avec détachement et amusement les choses les plus horribles et les plus contraires à la morale. Ce style d’humour particulier suscite l’interrogation chez le lecteur ou l’auditeur et permet de relativiser les sujets les plus délicats (le sexe, la mort, les incidents tragiques…)
Par ailleurs, il a le don de faire sourire voire même de faire rire des choses les plus sérieuses et s’avère être une véritable arme de subversion. Tout en provoquant la gêne, il fait rire et hésiter le consommateur qui est sensiblement partagé entre sa réaction naturelle, le rire et sa réaction réfléchie.
En d’autres termes, l’humour noir n’a pas de tabous et parfois même, pas de limites. Il provoque des émotions intenses chez le consommateur et est un vecteur de communication qui permet de rire des choses pour ne pas en pleurer.
Retrouvez une série de campagnes diverses qui ont osé utiliser l’humour noir :
« Les fleurs auraient été une meilleure idée » 123Fleurs.com
« Make peace with the world. Anti-stress tea from Rasayana » Rasayana Tea
« Make peace with the world. Anti-stress tea from Rasayana » Rasayana Tea
« For stomachs on holiday » Bifacid
« Reading HUMO can have serious consequences » Humo
« Rebuild it. Lego » Lego
« Apprenez à anticiper » Courrier International
« Staying Alive. Stay sober and you’ll stay alive. Every year, 6000 people get killed in road accidents caused by alcool abuse, especially on weekend nights. The City of Nettuno invites you to drink responsibly. » Ville de Nettuno (Italie)
« Karate Lessons » RDCA
« The Insight Story » SonntagsZeitung
« Your skin color shouldn’t dictate your future » LICRA (Ligue Internationale Contre le Racisme et l’Antisémitisme)
« Your skin color shouldn’t dictate your future » LICRA (Ligue Internationale Contre le Racisme et l’Antisémitisme)
« Your skin color shouldn’t dictate your future » LICRA (Ligue Internationale Contre le Racisme et l’Antisémitisme)
FINAL EDITION – Bonne fin du Monde avec le Dernier AXE –
Axe vient tout juste sortir une nouvelle campagne TV en Argentine signée par l’Agence PONCE, pour la promotion de son nouveau déodorant « 2012 ».
Le message ? « The best plan for your last night on earth ».
Concluez, Messieurs, qu’il vous faudra porter du Axe le 21 décembre 2012 pour passer une soirée bien loin d’être apocalyptique.
Un bon coup de pub pour la marque décalée qui joue sur l’actualité pour promouvoir son nouveau produit. Axe n’a vraiment pas fini de nous surprendre !
Voici la campagne TV :
La publicité regorge de techniques pour avoir un certain impact sur sa cible et permettre au consommateur de s’identifier à la marque.
Parmi ces techniques, la publicité utilise fréquemment des références. Qu’elles soient cinématographiques, culturelles, en rapport avec l’actualité, à la mythologie, à des personnages célèbres, elles s’avèrent terriblement efficaces et facilitent la reconnaissance de la marque par le consommateur.
De ce fait, contrairement à la publicité comparative, cette technique met en avant une certaine complicité entre l’annonceur et la référence à laquelle il fait écho (même si les publicités utilisent rarement des références aux concurrents). Elle évoque chez le consommateur une allusion à quelque chose qu’il connaît et agit son subconscient.
En utilisant ce procédé, le consommateur y voit un message subliminal, cette campagne ne lui paraît pas comme commerciale c’est-à-dire qu’il n’imagine pas une seconde que cette campagne l’incite à acheter le produit de la marque. La publicité fait ainsi diversion et n’est pas perçue comme une promotion de produit mais, et c’est là ou ce genre de technique s’avère efficace, la marque de l’annonceur apparaît quand même !
Découvrez ci dessous une série de campagnes qui utilisent des références cinématographiques :
Fiat – « Fiat Stilo with Skywindow. The largest sun roof you have ever seen. »
Utopolis – Agence Duval Guillaume – 2007
Liga Contra Cancer « They save you first. Live to be old.Detect cancer in time. » – Agence Y&R (Pérou) – 2010
Toy’r’Us – Agence Volcano Advertising, Johannesburg, South Africa – 2007
Toy’r’Us – Agence Volcano Advertising, Johannesburg, South Africa – 2007
VS digital « Unforgettable Colors » – Agence Martins + Andrade (Brésil) – 2008
ATMA « Fight the Dark Night » – Agence Savaglio\TBWA (Argentine) – 2008
McDonald’s – Agence BETC Euro RSCG – 2010
Energizer – Agence Pragma DDB (Pérou) – 2007
Stori « Inside story. Outside stori. Stori. Clothes with a twist. » – Agence 1pointsize (Inde) – 2006
Aston Martin – Agence The Dukes Of Urbino.com – 2007
Volvo « The Volvo XC90. With seven seats. Sorry » – Agence Euro RSCG (Afrique du Sud) – 2009
Band Aid « Flexible fabric. » – Agence JWT Dubai – 2010
Brisbane Transport « Read a book on the bus and be miles away. » – Agence McCann Erickson
So Hip It Hurts – Agence Saatchi & Saatchi (Canada)
Dove « Unstick your style » – 2005
Mini « Sponsor of Rome Film Fest » – Agence BBDO (Italie)
Play-Doh – Agence Sectionpub (Belgique)
Bezeq « Download movies at 100 Mb/s » – Agence ACW Grey (Israël)
Utopolis – Agence Duval Guillaume – 2007
TVA Digital « If just 2 colors can reveal a movie, imagine what 16 million can do. » – Agence DM9 DDB (Brésil)
Volkswagen – Agence DDB (Nouvelle Zélande)
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